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一个新品牌IP、四款新车型,北京汽车要玩个大的
中国汽车报网 ·  张忠岳 ·  观看 0  · 2018-04-24

    原标题:一个新品牌IP、四款新车型,北京汽车要玩个大的

  4月23日晚,距离2018北京车展开幕前的两天,“驾享新生态——北京汽车新品牌IP发布会”在北京汽车研发基地举行。北汽集团董事长徐和谊在与会300多位专家、媒体记者的见证之下,正式发布了北京汽车新品牌IP。与此同时,全球首发的概念车OFFSPACE SUIT携手北京(BJ)40 PLUS、北京(BJ)80 EVEREST版及全新一代X55一同出现在当晚现场。

  中国汽车工程学会理事长李骏、中国贸促会汽车分会会长王侠等行业大咖也受邀到场,蛰伏已久的北京汽车,这次要玩个大的。

  ♦“驾享新生态“战略,北京汽车品牌年轻化的开始

  一如以往的幽默,徐和谊在开场白部分先开了一个小玩笑以活跃现场气氛:“北京车展进入倒计时,很多专家和媒体老师要忙着赶场,所以今天北京汽车的活动特地比原计划提前一个小时,不耽误大家下个发布会。“虽是一句玩笑,但已经从一个侧面反映出,北京汽车此次发布会想要抢一个“先“,北京汽车的”驾享新生态“战略要在汽车企业中抢一个“先“。

  什么是“驾享新生态“?按徐和谊的介绍,“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始,将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣,通过对新生态的构建和完善,激活北京汽车的品牌力,同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述,展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。

  徐和谊发布“驾享新生态”新品牌IP

  具体而言,北京汽车的“驾享新生态”,是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP,致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势,打造的充满驾乘乐趣的汽车产品,这将成为北京汽车产品的鲜明属性;“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同,建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签;“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源,带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

  “一百多年来,汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’,而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。来自美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗•斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。现场,他从徐和谊手中接过北京汽车首席品牌顾问的聘书。

 

  生态离不开合作伙伴的参与,在发布会现场,北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。按照北京汽车的思路,北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈,共同推动“驾享新生态”战略的落地,为新生代用户带来品质品位、年轻时尚的生态出行体验与价值。

 

  陈宏良总裁与腾讯、摩登天空等新生态伙伴签约仪式

  ♦四款新车型亮相,展现北京汽车的现在与未来

  北京汽车全新开发的概念车OFFSPACE SUIT在当晚也完成了全球首发。“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威(Lowie Vermeersch)表示, OFFSPACE SUIT的整体设计如同一套高档西服一样合身,高端、精准而又时尚,考究的外形风格,新颖的侧面比例,融合北京汽车经典的设计元素。它将‘驾’和‘享”的乐趣融为一体,既可以体验操控驾驶之悦,也能应对不间断的移动商务办公,还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统,集成了丰富的APP功能,让用户在体验汽车‘驾享’乐趣的同时,更享受到全场景出行生态的价值。 “一言以蔽之,OFFSPACE SUIT代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。

 

  OFFSPACE SUIT概念车,代表北京汽车对未来设计的探索

  基于“驾享新生态”的全新品牌主张,北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。为此,北京汽车将从加速转型、品牌焕新、产品昇阶、体验昇华四个层面全面实施“昇腾2018计划”,保证目标达成。

 

  吴周涛总经理发布全新一代X55、北京(BJ)40 PLUS及北京(BJ)80 EVEREST三款重磅车型

  吴周涛表示,2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品,计划推出四款重磅车型与广大消费者见面,它们分别是全新一代X55,北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST,以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。

  全新一代X55是一款以“驾享新生态”为指引、专门为新生代青年量身打造的主流A级SUV车型,定位为“新生态趣驾座舱”,将带来全新的驾乘享受与乐趣。新车采用“大都之美”的外形设计与德式豪华悬浮内饰风格;搭载了新一代语音交互系统,可实现对硬件精准控制;采用1.5T+CVT/6MT黄金动力组合与英国米拉赛车级底盘调校,操控质感远超同级;它同时配备了ADAS主动安全系统等丰富的智能安全配置,构建出超越C-NCAP五星水准的极致安全。

 

  全新一代X55,新生态趣驾座舱

  北京(BJ)40 PLUS定位为全地形探享家,这是一款覆盖全路况地形、驾驭全生活场景、具备全使用功能的产品。新车拥有傲视群雄的通过性,配备专业传承的非承载车身和四驱系统,越野性能更为强大;搭载了全新升级的螺旋弹簧独立前悬、10寸大屏和12寸全液晶仪表等豪华科技配置,有效平衡越野性与舒适性。活动当天北京(BJ)40 PLUS全面启动预售,官方预售价为17万—20万元。

 

  “全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS, 正式启动预售

  北京(BJ)80 EVEREST(珠峰版)是中国高端越野——北京(BJ)80再次进化的力作,豪华性与舒适性全面升级。新车采用大面积Nappa真皮包覆,配备了后排双独立行政座椅,营造出怡然天成的巅峰享受;拉普蓝车身搭配白色车顶与珠峰雪山遥相呼应,象征着北京(BJ)80 EVEREST专业、高端、奢华的格调,也寓意越野世家的市场领导地位。该车将于5月中旬与北京(BJ)40 PLUS同期上市。

 

  北京(BJ)80 EVEREST,实力领袖派

  发布会让人印象深刻的是,徐和谊演讲的第一句话:变化是唯一的不变,这意味着北京汽车将在数字化时代汽车产业巨变的大潮中抢占先机,而作为结尾的最后一句话是:未来已来,只是尚未流行,这又意味着,北京汽车将在这场产业大变革中保持足够的耐心,只待质变的发生。

    编辑:蔺天子

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