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【组织委员会】
主 任:
李庆文 中国汽车报社社长
副主任:
郭孔辉 中国工程院院士
钟志华 中国工程院院士
李春雷 中国汽车报社副社长
辛 宁 中国汽车报社副社长
秘书长:
桂俊松 中国汽车报社社长助理 编采中心主任
李元胜 中国汽车报社社长助理 经营中心主任
委 员:
柳长立、李立铎、栗春辉、刘榴
【评选委员会】
评选顾问:
郭孔辉 中国工程院院士
钟志华 中国工程院院士
宋 健 清华大学汽车工程开发研究院常务副院长
徐向阳 北京航空航天交通科学与工程学院副院长
林 建 清华大学工程系汽车工程开发研究院高级工程师
主 任:辛 宁
副主任:桂俊松 李元胜
委 员
徐向阳 林 建 柳长立 秦淑文
李立铎 王 冀 蒋东镭 刘晶菁

 
●活动背景●

    2008年纷纷推出的全新车型、全新概念、全新品牌理念,使得本不平静的2008年汽车市场又激荡起重重波澜。中国汽车市场上不缺少新锐,但缺乏经典。哪些车型和品牌能够真正成为万人传诵的经典诗篇,哪些能够独树一帜,卓然出众。激烈的市场竞争必然导致企业竞争手段的推陈出新,如何更好集合产品、营销、团队以及可以借力的社会资源,在整体博弈中或取得先手,或化解对手凌厉攻势。作为汽车行业舆论领袖的中国汽车报在2008年年末,细细拆解汽车市场这盘烽烟四起棋局,细数谁人能够决胜2008。
    另一方面,时至年底,汽车企业也迫切需要中国汽车报能够站在行业的高度,推出更加权威和具影响力的年度评选,为他们的全年的市场表现提供含金量十足的品评。

 
2008年度消费车型

·年度节油车
·年度环保车
·年度安全车
·年度MPV
·年度国产SUV
·年度微面车
·年度运动车
·年度成长车
·年度进口车型

2008年度汽车品牌营销活动

·年度优秀品牌推广活动
·年度优秀营销团队
·年度优秀营销总监
·年度优秀公关总监
·年度优秀公关公司
·年度优秀广告公司

 
合作媒体
人民网
新浪网
搜狐网
百度网
汽车族
家用汽车
汽车与运动
中国汽车报网
237汽车网
汽车爱好者网
2008年度消费车型
 
● 年度节油车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
消费者因素 网络在线票选① 30% 网络投票
车主油耗均值② 20% 调研
油耗 企业对外公布的油耗 20% 企业
实际油耗 20% 实测
技术亮点 整车节油技术使用情况 10% 专家评委

注:①消费者可以通过中国汽车报网网络投票平台对入围车型进行在线投票。②数据来源:百强县巡展车主调研报告、中国汽车评价实验室消费者满意度调查报告

 
● 年度环保车
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
整车 发动机排放水平 40% 企业/专家
车主油耗均值① 30% 网络调研
车内环境 80km/h条件下车内噪音 20% 实测
加分项目 工厂生产过程环保水平 10% 企业
内饰是否使用环保材料 企业
空气净化装置及类似配置 企业
是否使用环保车漆 企业
企业的环保公益活动意识 评委小组

注:①数据来源:百强县巡展车主调研报告 中国汽车评价实验室消费者满意度调查报告

 
年度安全车型(08年上市或改款车型)
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
碰撞星级 C-NCAP数据 80% C-NCAP
原型车国外碰撞成绩  
行车安全 安全带 20% 企业提供的车型数据
安全气囊个数及分布
ABS+EBD
TCS/ASR/TRC
ESP
RSC轮胎防爆系统
随动转向大灯
倒车雷达
防眩目后视镜
随速可变助力转向系统
制动器制动距离
儿童安全座椅的设计

注:①原型车的EuroNCAP、NHTSA、J-NCAP成绩(此项对于没有在国内进行碰撞的合资品牌,但要进行相应加权计算)
②多项行车安全技术的采用作为加分项目
③电子系统(ABS、EBD、ESP等)(对于全系配备的、或是只有顶配配备的,分值不同)

 
年度MPV车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
使用特性 空间利用① 30% 企业数据
安全性 碰撞星级 20% 企业数据
安全配置 企业数据
经济性 售价 20% 市场数据
车主的油耗均值 调研
10万公里维修保养费用③ 调研
品牌口碑 上市3个月内平均销量 20% 市场数据
经销网点数量 市场数据
消费者网络投票 网络调研
专家点评

生产工艺、整体造型、舒适性②

10% 评委打分

注:①空间利用(包括座椅组合方式、车内空间容积等数据)
②舒适性(包括车内噪音、减震器、舒适性配置、音响、空调制冷速度等)
③10万公里维修保养费用数据来源:百强县巡展车主调研报告
中国汽车评价实验室消费者满意度调查报告 ④由消费者通过网络对入围的车型进行投票, 根据最终的票选排名反向确定分数高低。(同SUV和微车)

 
年度国产SUV车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
专家点评 动力性 40% 评委打分
操控性
通过性
生产工艺、整体造型、舒适性
安全性 碰撞星级 20% 企业数据
安全配置 企业数据
经济性 售价 20% 市场数据
车主的油耗均值 调研
10万公里内维修保养费用 调研
品牌口碑 上市3个月内平均销量 20% 市场数据
经销网点数量 市场数据
消费者网络投票 市场数据

注:①动力性(包括升功率、升扭矩)
②操控性(包括底盘悬架、最小转弯半径)
③通过性(包括接近角、离去角、最小离地间隙)

 
年度微面车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
经济性 售价 30% 市场数据
车主的油耗均值 调研
10万公里内维修保养费用 调研
品牌口碑 上市3个月内平均销量 20% 市场数据
经销网点数量及分布情况 企业数据
维修网点数量及分布情况 企业数据
安全性 碰撞星级 20% 企业数据
车身结构 企业数据
安全配置 企业数据
使用特性 空间利用 20% 评委打分
专家点评 生产工艺、整体造型、舒适性 10% 评委打分
注:①空间利用(包括座椅组合方式、车内空间容积等)
 
● 年度成长车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
品牌内涵 品牌知名度 40% 调研
品牌美誉度 调研
消费者满意度 调研
消费者网络投票 网络投票
专家点评 生产工艺、整体造型、舒适性 40% 评委打分
车型的行业的影响力
车型的企业战略地位
车型的市场发展预测
技术亮点 至11月份的月均销售增长率 20%  
经销网点数量及分布情况 市场数据
 
● 年度运动车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
运动性 加速性能 50% 企业数据
发动机数据 企业数据
底盘设计 企业数据
品牌口碑 上市3个月内平均销量 30% 市场数据
经销网点数量及分布情况 市场数据
车主网络投票 网络调研
加分项目 生产工艺、整体造型、舒适性 20% 评委打分

注:①数据来源:百强县巡展车主调研报告
中国汽车评价实验室消费者满意度调查报告

 
年度进口车型
评分项目
评分项目 评分细则 权重 数据来源
品牌内涵 品牌知名度① 40% 调研
品牌美誉度① 调研
消费者满意度① 调研
消费者网络投票 30% 网络投票
专家点评 生产工艺、整体造型、舒适性 20% 评委打分
技术亮点 经销网点数量及分布情况 10% 市场数据

注:①数据来源:百强县巡展车主调研报告
中国汽车评价实验室消费者满意度调查报告

 
 
2008年度汽车品牌营销活动
 
年度优秀公关公司
评分项目
评分项目 项目说明
公关公司团队 公司的理念、团队的建设、团队的整体素质、执行力和工作态度。
创意、创造力 是否能够提出有创新性的活动创意,符合产品的定位和客户需求。
执行力 能否按计划执行活动,并执行到位。
活动的影响力 活动执行完是否具有足够的影响力。
危机公关能力 危机公关是否及时,方法是否得当,公关的结果是否有效。
与媒体沟通能力 是否能够无障碍与媒体交流
服务满意度 对公关公司提供的服务是否满意
配合默契度 是否能够配合客户,实现客户的想法。
专家点评 公益活动策划能力

 
年度优秀营销团队
评分项目
评分项目 项目说明
骨干素质 市场预测战略规划能力、业务能力、人力资源的管理能力
创新精神 市场开发及营销模式的创新,根据环境的变化,营销形势的改变,及时调整营销策略。
工作业绩 08年全系车型销售增长率,销售网点全国覆盖率,品牌知名度增长率。
执行力 团队贯彻战略意图,完成预定目标的操作能力
和谐团队 营销团队建设、内部管理、组织安排、营销策划等方面形成和谐团队思想,并在实践中加以运用。

 
年度优秀营销总监
评分项目
评分项目 项目说明
宏观战略思想 营销总监参加企业的决策活动,参与制订企业发展战略,因而,营销总监必须具备宏观的战略思想,具备有效而全面的协调能力,对市场动向、政策走向要有敏锐的观察能力
市场感知力 销售、熟悉市场、掌握媒体,能将竞争对手分析得淋漓尽致,懂得产品推广策略和市场调研,工作是否有激情,能够面对各种不同的挑战
领导及执行力 能否领导团队设定战略目标,按计划执行活动,并执行到位
创新精神 市场开发及营销模式的创新,根据环境的变化,营销形势的改变,及时调整营销策略
配合默契度 是否能够配合其他部门完成总体目标
学习能力 是否能够影响并打造一只学习型团队

 
 
年度优秀公关总监
评分项目
评分项目 项目说明
公关总监基本职责 市场预测战略规划能力、业务能力、人力资源的管理能力
创意、创造力 是否能够提出有创新性的活动创意,符合产品的定位和消费者需求。
执行力 能否按计划执行活动,并执行到位。
团队管理能力 负责公关传播方案的制定、把控,包括月度、季度、全年品牌传播策略、概念、实施、监督和管理以确保方案的高品质。
危机公关能力 危机公关是否及时,方法是否得当,公关的结果是否有效。
与媒体沟通能力 是否能够无障碍与媒体交流
配合默契度 是否能够配合企业营销行为,实现整体营销战略和提升品牌影响力
专家点评 公益活动策划能力

 
年度优秀品牌推广活动
评分项目
评分项目 项目说明
独创性 活动是否具有独创性、不同质化、形式不同于其他活动
可复制性 活动是否具有惟一性、不可替代、不可复制
符合产品定位 是否符合产品定位
影响力 是否具有一定的影响力
专家点评 对于品牌活动的综合评分

 
 
年度优秀广告公司
评分项目
评分项目 项目说明
广告公司团队 公司的理念、团队的建设、团队的整体素质、执行力和工作态度。
创意、创造力 广告内容、广告排期及媒体选择,符合产品的定位和客户需求。
执行力 能否按计划执行活动,并执行到位。
广告影响力 活动执行是否具有足够的影响力。
与媒体沟通能力 是否能够无障碍与媒体交流
服务满意度 企业对广告公司提供的服务是否满意
配合默契度 是否能够配合客户,实现客户的想法。

 

新闻热线:010-88132963 广告热线:010-88134033 发行热线:010-88132430 举报电话:010-88137533 网站支持:010-88135851
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