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微马没听过?东风风神AX4告诉你什么叫做年轻化营销
2017年09月12日 15:52 中国汽车报 陈婷婷

  一年前,东风风光580的上市发布会,打破常规,请百名网红现场直播,此举轰动汽车圈、媒体界。 

  一年后,东风风神AX4举办青春赛跑派对,化整为零,抛出“微马”概念,举办七城接力狂欢派对,倡导新型全民健身。

  9月9日,风神举办的赛跑活动武汉站拉开序幕,千余名年轻人身着印有风神AX4logo的运动T恤,脚踩跑步鞋,相约武汉园博园,共赴“喵将快跑 2017东风风神AX4微马狂欢派对”! 

  微马为更多的年轻人传递正能量

  所谓“微马”,实际是微型马拉松的简称,距离为全程马拉松的十分之一,即4.2195公里。对于缺少专业训练或长期跑步基础的人而言,能坚持完成全程马拉松难度太大。为了能让更多的人参与到跑步中来,增加马拉松的大众性和广泛参与度,东风风神率先在汽车行业中发起“微马”跑步活动,一次倡导全民健身,传递阳光、快乐、正能量。

  据此主办方东风风神工作人员介绍,此次微马在咕咚APP、东风风神官方微信和东风风神经销商门店均开设了报名渠道,同时还为每一位参与者购买运动装备、派对餐食以及活动礼品,为的就是能让更多的年轻人参与到跑步这项活动中来。 

  炫品AX4成幕后“推手”

  的确,做跑步活动东风汽车并不是首创,近年来,有越来越多的企业投身到跑步公益中,像“特步企鹅跑”、“李宁iRUN跑天下”。但和前两个活动相比,东风的“喵酱微马”更具广泛性,参与门槛更低。承办跑步公益,对于企业而言,也是一笔数目不小的支出。企业和政府部门最大的不同就是,前者以营利为目标,那么为何东风风神要承办这次活动?

  日前,东风风神旗下首款自主中高端炫品SUV AX4正式上市,市场建议价为6.68-10.18万元。而此次微马活动,正是在这款新车的产品宣传周期内。 

  风神AX4是东风汽车斥重金打造的一款中高端小型SUV,目标用户锁定为泛90后。首先在外观设计上,AX4的设计大量运用了仿生学,很多设计灵感源自猫科动物,非常符合年情人的审美。在动力方面,东风风神AX4配备了铂金动力双T组合——A14T发动机+DCT双离合变速器,综合油耗最低可达5.9L/100km。

  360°服务锁定90后目标人群

  如果外观、动力上还未能显示出这款车的“90后”特征,那么在科技配置方面这款车在年轻消费者眼里将极具诱惑力。首先,AX4具有实时4G网络在线的WindLink互联网汽车智能系统,配备了8寸高清多点触控屏幕,可以实现高德导航、在线收听酷我音乐与网络电台节目等功能。值得注意的是,为了满足年轻一代消费者需求,风神AX4还内置了车友圈功能,用户可以通过定位看到附近的车或是附近的群,搜索添加志同道合的车友,打造专属于你自己的汽车社交网络。此外,用户可以使用车管家功能搜索附近4S店,享受预约维修、道路救援、一对一信息咨询等服务;更能够轻松实现安卓或iOS手机系统互联,做到和手机一样能听歌、打电话、微信聊天……

  而在此次微马活动中,主办方东风风神同样注入了很多年轻因素,电子音乐、微信互动游戏、90后歌手红人现场助阵等,为了让更多的年轻人了解东风风神,亲身接触到风神AX4,未来微马活动还将在郑州、西安、重庆、昆山、潍坊和广州展开,七大城市携手拉开风神AX4狂欢热潮。 

  编辑:李大鹏 

责任编辑:王砚殊
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