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中国能源汽车传播集团
2017年3月企业榜:传播量同、环比大幅上升 两会用车传播效果好
2017年04月06日 14:30 中国汽车报 汽车产业(数据)研究院分析师田启鹍

  研究说明:“有数”舆情监测专题报告由汽车产业(数据)研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品。通过国家级汽车产业资讯、信息数据库—— 中国汽车产业数据信息平台采集、处理信息,再经专业舆情分析师分析、整理。其中,历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜,每月对9个分类的车企与各细分市场的车型进行传播量排名。

  监测对象:互联网车企、跨国集团、国内集团、自主品牌、合资品牌、乘用车企业、商用车企业、客车企业、卡车企业9个分类车企在互联网上的传播生态。

  数据来源:“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站,1,000多家电子报 ,1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站 ,1,000多家政府网站 ,4大微博:新浪、腾讯、搜狐、网易 ,4大汽车论坛(汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车),1000多个汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容,进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。

  监测时间:2017年3月1日~3月31日

  >>国内集团:CS95上市 长安汽车抢位榜眼

  3月国内集团品牌传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  2017年3月,国内集团排行榜传播媒介上,资讯占总量的40.5%,微博35.34%,微信9.1%,论坛10.66%,其他占4.4%。

  3月,国内集团排行榜上,中国长安上升两个排名,抢位榜眼,这主要得益于CS95正式上市,在中国长安十大传播热点中,有两条与CS95上市有关。此外,“长安福特新款福睿斯上市”、“长安欧力威EV上市”、“长安汽车2月销量再破10万”、“长安福特金牛座成为两会人民网指定用车”等消息也有较高传播量。东风集团排名第一,东风A9成为两会新华网媒体报道指定用车的消息在论坛有较好传播效果。

  >>跨国集团:大众“双昂”最抢眼 奔驰、宝马召回忙

  3月跨国集团品牌传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  2017年3月,跨国集团品牌传播量排行榜中资讯占分类总传播量的30.93%,微博占49.17%,论坛占9.05%,微信占6.98%,其他占3.87%。

  3月,跨国集团排行榜上,大众集团排名榜首,途昂、辉昂月度最热,“途昂正式上市”和“两会用车辉昂圈粉多”的相关消息传播量最高。戴姆勒、宝马分列二、三,“奔驰两款车油位传感器存隐患 4S店将召回”、“宝马多款车后驱传动轴隐患,4S店将召回”等消息在3月最受关注。

  >>互联网车企:蔚来排名第三 无人驾驶概念车将于上海车展亮相

  3月互联网车企品牌传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  3月,互联网车企传播量排行榜传播媒介上,资讯占30.93%,微博占49.17%,论坛占9.05%,微信占6.98%,其他占3.87%。

  2017年3月,互联网车企排行榜上,蔚来汽车排名第三,无人驾驶概念车将亮相上海车展的消息最受关注,此外,以“蔚来完成6亿美元融资,由腾讯和百度领投,多家机构跟投。投资完成后,蔚来估值在200亿人民币左右”的消息传播量最高。百度汽车排名第四,“王劲离职,百度无人车‘四大金刚’全部出走”声量最高。

  >>自主品牌企业:乐视汽车首次上榜 3月人事变动频繁

  3月自主品牌传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  2017年3月,自主品牌车企传播媒介上,资讯占总量的38.27%,微博占总量的34.16%,论坛占13.39%,微信占8.54%,其他占5.64%。

  3月,乐视汽车首次登上自主品牌企业排行榜,排名第十。3月人事变动频繁“乐视超级汽车人事变动”、“张海亮任全球CEO牛胜福加盟乐视汽车中国,任首席技术官”“乐视汽车丁磊已确认辞职、退居-战略顾问”等消息在三月均有较高传播量。吉利排名第一,月度热点围绕推新,“吉利帝豪EV300上市”、 “吉利首款纯电动小型SUV曝光,有望命名远景EV”、“ 吉利全新紧凑SUV谍照曝光 定位低于博越”等消息均有较高传播量。

  >>合资品牌企业:神龙汽车站斩获榜首 车展预热最热

  3月合资品牌企业品牌传播量排行榜 单位:次(排名基于3月传播量)

  

  3月,合资品牌排行榜传播媒介上,资讯占39.53%,微博占38.01%,微信占8.9%,论坛占10.75%,其他占2.81%。

  3月,合资品牌排行榜上,神龙汽车上升三个排名,排名榜首,“东风雪铁龙全新C5家族 4月19日首发亮相”的消息月度最热。此外,人事变动也在3月有较高声量,“东风标致人事变动,吴少革升任副总经理”、 “车艳华将加盟-东风雪铁龙,任职副总经理”、 “邓凌即将加盟东风雪铁龙,任市场部部长”等消息均有较高传播量。一汽-大众排名第二,“全新电动高尔夫落户佛山,明年国内上市”月度最热。

  >>乘用车企业:奇瑞排名上升 “怒怼”奔驰新能源商标侵权

  3月乘用车企业品牌传播量排行榜 单位:次(排名基于3月传播量)

  

  3月。乘用车排行榜传播媒介上,资讯占38.39%,微博占35.91%,微信占8.61%,论坛占12.69%,其他占4.4%。

  3月,乘用车排行榜上,奇瑞汽车上升一个排名,“‘怒怼’奔驰新能源商标存在侵权的消息最受关注。“奇瑞汽车此前推出一款微型纯电动产品eQ。而2016年,梅赛德斯-奔驰正式公布旗下全新纯电动车子品牌EQ,将于18年投产”奇瑞目前已提交材料申请仲裁。此外,以奇瑞小蚂蚁上市的消息传遍量最高。

  >>商用车企业:比亚迪汽车排名第四 法国建厂受关注

  3月商用车企业品牌传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  3月,商用车企业品牌传播排行榜上,资讯占44.23%,微博占24.54%,微信9.39%,论坛占10.53%,其他占11.31%。

  3月,比亚迪汽车排名第四,“比亚迪在法国投资建设电动大巴工厂”的消息最受关注,此外,以“比亚迪交付27辆首批在美生产纯电动重卡,投放到污染严重地区”的消息传遍量最高”。福田汽车排名第三,“致力于为公路运输行业提供更加环保高效、智能互联的卡车产品福田超级卡车”最受关注;此外,以福田欧辉的“两会”相关传播最热。

  >>客车企业:宇通客车遥遥领先 微博“玩转”两会

  3月客车企业传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  3月,客车企业品牌传播排行榜上,资讯占30.93%,微博占49.17%,论坛占9.05%,微信占6.98%,其他占11.31%。

  3月,宇通客车排名第一,微博“玩转”两会,宇通客车连续十年成为两会用车,官微在两会期间借势传播频频发布互动活动“宇通T7服务两会视频”、“宇通客车两会用车竞猜”、“两会期间转发有礼”活动均取得了较高的转发量。资讯方面,则以“‘补贴退坡’客车企业销量大降,宇通此前获补贴金额是净利润1倍 ”的消息传播量最高。

  >>卡车企业:重卡销量大涨惹关注

  3月卡车企业传播量排行榜单位:次(排名基于3月传播量)

  

  3月,卡车企业品牌传播排行榜传播媒介上,资讯占44.75%,微博占28.29%,微信占10.52%,论坛占8.7%,其他占7.74%。

  “2月重卡狂飙1.5倍, 3月销量望突破10万大关”,3月,陕西汽车、中国重汽、一汽解放等多家卡车企业的传播热点均与重卡销量飙升有关。长城汽车排名榜首则主要得益于微博平台上,长城风骏皮卡受到关注。

  [总结]

  1.3月,9分类车企传播量整体环比2月均有大幅增长,平均降幅48.74%,互联网车企增幅最大,增幅138.04%。与去年同期相比,仅国内集团分类同比下降,下降1.86%,其他分类车企传播量均有上涨,平均涨幅73.04%。

  2.两会用车成为3月车企传播热点。长安汽车、东风汽车、大众汽车、福田汽车、宇通客车等多家企业的3月传播热点与两会用车有关,尤其是在微博和论坛这两种资源类型上的传播效果最好。

  3.上海车展预热的相关话题获得媒体和网民的关注。蔚来汽车、神龙汽车、丰田汽车等多企业的3月传播热点与旗下新车将在车展首发、上市相关。

责任编辑:朱菀
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