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2017年4月中国汽车品牌传播车型榜:新车信息占比达31% 微博营销仍是吸睛利器
2017年05月09日 15:04 中国汽车报 刘碧磊

  研究说明:“有数”舆情监测专题报告由中国汽车报·汽车产业(数据)研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品,通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息,再经专业舆情分析师分析、整理。其中,历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜,每月均对各分类企业及细分车型进行传播量排名。

  监测对象:紧凑型轿车、中型轿车、中大型轿车、大型轿车、小型轿车、微型轿车、紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、小型SUV、大型SUV、新能源汽车、跑车、MPV和微车15种分类车型。

  数据来源:“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站,1,000多家电子报,1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站,1,000多家政府网站,4大微博:新浪、腾讯、搜狐、网易,4大汽车论坛(汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车),1000多家汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容,进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。本期报告微博数据包含话题转发次数。

  监测时间:2017年4月1日~4月30日

  紧凑型轿车:福克斯、卡罗拉痛并快乐着

  4月紧凑型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

 

  4月紧凑型轿车品牌传播资源占比图

 

  长安福特福克斯领衔4月紧凑型轿车榜单,东风本田思域蝉联榜眼位置,一汽丰田卡罗拉强势进入前三强。艾瑞泽5和科鲁兹均跌出4月前十榜,英朗和奥迪A3为新晋前十车型。据有数平台统计,从3月紧凑型轿车整体品牌传播的资源类型来看,资讯类依然最高,占66.29%,其次是微博为21.53%,微信为5.4%,相比3月均有不同程度的上升。

  车展前夕,企业举行相关品牌活动进行车展前的品牌预热,已逐渐成为惯例,新款福克斯首先在4月8日举行的福特品牌之夜活动亮相,关注度有所上升,之后在4月19日开幕的上海车展上,关注度再次提升。但同时,“福克斯存燃油渗漏隐患 4S店将召回”此类消息也在其4月品牌传播中穿插出现。东风本田思域一季度出色的销售业绩,成为其4月品牌传播的重要内容,作为东风本田最主要的车型之一,思域自上市起便背负起销量担当。由北京现代官微发起的“悦来悦心动”系列话题赢得网民的较高关注。“丰田多款车副驾驶气囊隐患 4S店将召回”的消息成为卡罗拉4月最热资讯。不过,全新卡罗拉在车展前的上市热度同样不低。全新一代奥迪A3的正式上市,品牌传播量增长明显,也成为其跻身4月榜单前十的主要原因。

  中型轿车:帕萨特因热播剧引围观  凯美瑞微博游记受关注

  4月中型轿车品牌传播量10强排行榜 单位:次

 

  4月中型轿车品牌传播资源占比图

 

  4月中型轿车品牌传播榜上,北京奔驰C级继续保持榜首的位置,吉利博瑞和广汽本田雅阁延续了3月的排名。别克君威重回前十榜,一汽-大众奥迪A4L跌出。据有数平台统计,从中型轿车4月品牌传播的资源类型来看,资讯类占比较上月有所上升,占54.67%,微博占22.57%,相较上月有小幅下滑,论坛占比有一定提升,占比为12.65%;微信和问答分别占到4.89%、2.44%,均较上月有一定增长。

  新款奔驰C级车在上海车展的亮相,为其品牌传量贡献不小,另一则传播热度较高的消息“丹拿强势登陆2017上海车展奔驰定制音响”提升了奔驰C级车的被动传播量。之前一直热议的吉利新款博瑞将出现在上海车展消息,在本月被证实并没有出现,让好多喜欢它的粉丝略显失意。代之而来的则是博瑞较高的车型销售信息占了主导。热播剧《人民的名义》中,帕萨特频频亮相,成为网友在微博上的谈资,但此部分数据有限,并没有拉升其4月的总传播量。新款凯美瑞在上海车展的亮相引发一定围观,但主要热点还是来自于微博平台:由知名旅游博主发起的多条“凯美瑞自驾川藏小环线”的话题,引发网友的较高关注。

  中大型轿车:全新亮相  华晨宝马5系稳坐榜首

  4月中大型轿车品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月中大型轿车品牌传播资源占比图

 

  华晨宝马5系蝉联4月中大型轿车品牌传播榜首,北京奔驰E级和沃尔沃S90分列二、三位。一汽丰田皇冠跌出4月前十榜,沃尔沃V90榜上有名。据有数平台统计,在中大型轿车4月整体品牌传播量资源类型方面,资讯类占比相比上月有所上升,为54.85%,而微博占比则有小幅下滑,为28.54%。论坛和微信的占比分别为6.62%和4.27%,相比上月,论坛占比有所下滑,微信占比则有所上升。

  全新一代宝马5系长轴版亮相上海车展,为其4月品牌传播内容添了浓重的一笔,据有数统计显示,此消息多集中在资讯方面,其4月十大热点资讯中,关于新款宝马5系的内容占到6篇。上汽大众辉昂插电混动在上海车展的亮相也成其重要品牌传播内容,此消息成为其4月最热资讯。而在微博平台,由优酷汽车发起的名家点评大众展台及产品的话题,辉昂的被动提及次数显著增加。沃尔沃全新S90长轴距T8三座荣誉版亮相上海车展的消息成为其热点,在“作为全球首款三座总裁级专享超豪华轿车和迄今为止中国制造的最豪华汽车”,消息的带动下,其微博热度迅速提升。同样由沃尔沃官微发布的关于沃尔沃V90正式上市及价格发布的话题迅疾也得到网友的较高关注。红旗H7 PHEV 版本在上海车展的亮相为其4月品牌传播增色不少。

  大型轿车:保时捷Panamera新款在华首秀引围观

  4月大型轿车品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月大型轿车品牌传播资源占比图

 

  奔驰S级继续领衔4月榜单,保时捷Panamera仍然排在第二位,宝马7系相比上月上升一个名次来到第三位。与3月前十榜相比,4月上榜前十车型与3月榜单一致,只不过由于传播量的变化而导致一些排名的调整。据有数平台统计,从大型轿车4月品牌传播资源类型方面看,资讯类占比为39.09%,其次是微博占48.48%,相比上月,资讯类有一定上升,而微博占比则有一定下滑,但微博占比依然是所有资源分类中最高者。论坛和微信各占4.91%、3.89%,相较上月,论坛占比有小幅下滑,微信占比则有一定上涨。

  新一代奔驰S级于上海车展亮相,这则信息在微博平台传播较广,其4月十大热点微博话题中,关于新款车型的话题占到50%。保时捷Panamera三款新车在上海车展的亮相,成为它们在华的首秀。2017款宝马7系生产组装过程的视频在微博传播较广,以“制造业强国”为出发点的话题模式,引得网友的较高关注。值得注意的是,奥迪A8L由于涉及安全问题,部分车型被迫召回,此消息也一度走热。由知名人士王自如转发一则自己实地查看凯迪拉克CT6的生产过程的话题,传播热度较高。

  小型轿车:日系品牌占半壁江山

  4月小型轿车品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月小型轿车品牌传播资源占比图

 

  4月小型车品牌传播榜上,威驰继续领衔榜单,致炫和威驰FS分列二、三位。日系品牌车型占据前十强的半壁江山。东风日产骊威跌出4月前十榜,上海大众Polo成功补位。据有数平台统计,从小型轿车4月品牌传播资源类型方面看,资讯类占比和微博类相较上月均有所下滑,各占62.94%、15.27%,论坛占比升至14.56%,微信和问答各占3.48%、2%,相较上月均有小幅提升。

  两厢版威驰FS亮相上海车展,拉升了威驰的整体品牌传播量,两款车继续名列前十榜。从其品牌传播内容来看,威驰FS的亮相在4月品牌传播中起到积极的推动作用,威驰品牌传播量很大一部分完全来自于被动提及次数。由一汽丰田官微发起的系列上海车展话题中,威驰FS被广泛提及。致炫凭借大量的车型销售数据依然列在前十榜。飞度微博热度较高,由知名微博汽车达人发起的一则关于飞度的漫画,引起网友的较高兴趣,转发点赞均较高。宝骏310新款车型在上海车展的亮相,是其4月重要的品牌传播内容。由知名娱乐明星薛之谦代言的锋范,在微博的热度最近一直都较高。全新Polo将有望于明年国产的消息一度成为其热点。

  微型轿车: 社会热点带动奥拓传播量重回榜首

  4月微型轿车品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月微型轿车品牌传播资源占比图

 

  长安铃木奥拓由于在微博热度的提升,重回微型轿车品牌传播榜榜首。smart fortwo下滑一位来到榜眼的位置,奇瑞QQ升至第三。知豆D2跌出4月前十榜,江淮Iev6e升至第四位。据有数平台统计,4月微型轿车品牌传播资源类型方面,资讯类占比相较上月有小幅下滑,为39.18%,微博类资源占比小幅上涨,为37.87%,然后是论坛和微信的占比分别为11.62%和6.72%,相比上月均有一定增长。

  4月中旬,一则“目睹小女孩被蒙面人绑架  90后小伙追匪18公里”的消息在微博广泛传播,而绑匪所驾驶的正是一辆奥拓。由于此事件影响巨大,奥拓微博曝光率也迅速增加。“2017上海车展 smart家族玩转定制风潮”的消息成为smart fortwo最热资讯,而在微博平台,由于其代言人娱乐明星吴亦凡的亮相而备受关注。补贴后的价格公布,江淮iev6e成为江淮汽车旗下终端价格最低的纯电动汽车,此消息成为其4月热搜第一。

  紧凑型SUV:自主品牌这把火越烧越旺

  4月紧凑型SUV品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月紧凑型SUV品牌传播资源占比图

 

  长安CS55由于在车展期间微博热度的大肆提升,从而以超高的品牌传播量位居4月紧凑型SUV品牌传播榜首。全新哈弗H6在上海车展的上市为其人气的提升起到很大的推动作用,一举升至榜眼位置。东风日产奇骏排在第三位。在前十车型中,自主品牌车型实力进一步凸显,有8款自主品牌车型入榜。长安CS55首进前十榜便一举夺魁,一汽丰田RAV4跌出4月前十榜。据有数平台统计,4月紧凑型SUV品牌传播资源类型方面,资讯类占比相较上月继续下滑,为51.07%,微博类资源占比则攀升至32.82,比上月增加10个百分点。论坛和微信占比与上月基本持平。

  临近上海车展,让网友及消费者关注的一大热点便是车展上能看到哪些明星。作为万人迷的小贝(足球明星大卫·贝克汉姆)父子将要代言长安CS55,并将出席上海车展的消息在微博已经炸锅,据有数平台统计,此消息在微博平台的转发次数高达25万次,实足让长安CS55过足了一把网红的瘾,但是临到上海车展也未能将此消息坐实,不免让人唏嘘。身为榜单二哥的哈弗h6也是由于微博热度的提升,使其4月传播量出现暴涨,由多名微博知名人士发布的“冠军荣耀全新领航”、“百万粉丝追神车”系列话题,均极大的拉升了哈弗H6的品牌传播量。 东风本田全新一代CR-V在上海车展的亮相是其4月热点传播内容。海马S5微博活跃度也较高,由其官微发起的有奖参与话题得到网友的较高关注。而瑞虎7 由于成为新一季“奔跑吧”中跑男的指定座驾而受到一定的关注。

  中型SUV: 挑战加速9秒  长安CS95微博火了

  4月中型SUV品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月中型SUV品牌传播资源占比图

 

  4月中型SUV品牌传播榜上,长安CS95升至榜首,汉兰达跌至第二位,广汽传祺GS8升至探花位置。雪佛兰探界者和东风小康风光580成功进入4月前十榜,奇瑞捷豹路虎揽胜极光和沃尔沃亚太XC60跌出前十榜。据有数平台统计,4月中型SUV品牌传播资源类型方面,资讯类占比相较上月有所上升,为62.31%,微博类资源占比则有小幅下滑,为20.89%;然后是论坛和微信的占比分别为9.1%和5.07%,相比上月,论坛占比有小幅下滑,微信占比则有一定提升。

  一则由长安汽车官微发布的“CS95挑战9秒”的视频,引发网友大量围观,据有数平台监测显示,此话题转发次数达到3万余次,名副其实成为此级别车型中的4月大热。雪佛兰探界者于4月初在国内正式上市,成为其重要传播内容,作为雪佛兰品牌在华惟一一款中型SUV,弥补了其在华这一级别市场的空缺,吸引了较多喜欢雪佛兰品牌的网友和消费者的关注。于上海车展正式亮相的东风小康580风尚版在微博平台掀起一定热度,由多家汽车媒体官微发布的关于东风小康580风尚版的消息得到网友的广泛转和关注。

  中大型SUV:途昂“探藏之旅 ”引网友关注

  4月中大型SUV品牌传播量10强排行榜   单位:次

 

  4月中大型品牌传播资源占比图

 

  上汽大众途昂夺得4月中大型SUV品牌传播榜首位置,普拉多和奥迪Q7依次下滑至榜单二、三位。奔驰G级和宝马X5进入4月前十榜,路虎发现和沃尔沃XC90均被挤出。据有数平台统计,4月中大型SUV品牌传播资源类型方面,资讯类占比相较上月有一定上升,为58.77%,微博类资源占比则有所下滑,为26.35%,然后是论坛和微信的占比分别为6.48%和4.66%,相比上月,论坛占比有一定下滑,微信则有一定增长。

  由上汽大众官微发起的 “途昂探藏之旅”系列话题,得到众多较有影响力官微的转发参与,很大程度上提升了途昂的品牌曝光率。一汽丰田普拉多品牌传播热点还是来自于微博,尤其是其官微借用上海车展的热度来进行相关话题的发布,得到网友较高的关注。奥迪Q7的4月热点,一方面来自于其官微宣传的“奥迪Q7成为电影《喜欢你》男主的座驾”这一噱头,而另一则热点则是发生在高速路上一辆奥迪Q7淡定倒车的话题。2017年纽约车展与上海车展前后脚举行,而Jeep大切诺基4月的热点则是其新款在纽约车展的亮相而引发较高关注。一则“在高速路上一辆保时捷卡宴卡在了一辆大货车的尾部前行”的视频让卡宴在微博一时引发网友的较高围观。

  大型SUV:“滇西行”对决  途乐论坛热度提升

  4月大型SUV品牌传播量10强排行榜   单位:次

 

  4月大型SUV品牌传播资源占比图

 

  4月大型SUV品牌传播榜上,日产途乐荣膺榜首,奔驰GLS级下滑一位来到榜眼,英菲尼迪QX80升至第三位。蔚来ES8和红旗LS5进入4月前十榜,林肯MKT和丰田红杉均跌出。据有数平台统计,4月大型SUV品牌传播资源类型方面,资讯类占比相比上月有较高幅度的上涨,为76.35%,微博类资源占比相应有所下滑,为16.08%,论坛占比下滑至2.92%,而微信占比则升至1.69%。

  “两路人马,战行天下,途乐滇西之行再现王者之姿”的帖子在某论坛热度很高,据统计其阅读数目前已高达3.4万余次。这则由厂家发起的挑战活动,得到众多途乐车主的参与。全新林肯领航员概念车在上海车展的亮相,成为其4月重要品牌传播内容。全新款谍照的曝光并将于2018年正式发布的消息,成为4月宝马X7品牌传播热点 。蔚来ES8首进前十榜,其正式亮相于4月上海车展,由江淮代工的消息以及年内上市销售的消息都为其品牌传播贡献了一定力量。有中国版“路虎”之称的红旗LS5,以全新的姿态亮相本届上海车展即引发较高关注。

  小型SUV: 微博营销热度高  长安CS35蝉联榜首

  4月小型SUV品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月小型SUV品牌传播资源占比图

 

  长安CS35蝉联小型SUV品牌传播榜首,缤智继续占据榜眼的位置,宝骏510升至第三位。北京现代ix25和别克昂科拉均跌出4月前十榜,哈弗H2和广汽菲克jeep自由侠成功补位。据有数平台统计,4月小型SUV品牌传播资源类型方面,资讯类占比和微博占比与上月基本持平,分别占到65.01%和19.23%。论坛和微信的占比分别为8.63%和4.56%,相比上月,论坛占比有小幅下滑,微信占比则有一定提升。

  3月底,由长安汽车官微发起的一则关于具体介绍长安新CS35的话题得到网友的较高转发,尤其在4月转发量大幅上升,其中就包括像@“全球热门全收集”,以及@“全球微博热门排行榜”这种大V的转发,据有数监测显示,此话题转发量高达2万余次,极大的提升了长安CS35的品牌知名度。由广汽本田缤智冠名的“广汽本田缤智Billboard音乐榜”的话题在微博传播较广,并且此话题中提到了娱乐明星张杰,由于粉丝效应的影响,此话题的热度进一步升高。

  新能源汽车:新款上市  卡罗拉双擎强势登顶

  4月新能源汽车品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月新能源汽车品牌传播资源占比图

 

  卡罗拉双擎和雷凌双擎领衔排行榜,新上榜的迈凯伦P1跻身前三强。迈凯伦P1、比亚迪宋EV、别克velite和荣威eI6成功进入4月前十强,宝马i3、知豆、长安奔奔EV和思铂睿混动均跌出。据有数平台统计,从新能源汽车4月品牌传播的资源类型来看,资讯类占比为56.9%,微博占28.43%,论坛占7.23%,微信和视频分别占到4.5%,1.16%。相比上月,资讯、微信占比有所上涨,微博和论坛占比出现下滑。

  4月18日,一汽丰田卡罗拉双擎新款车型的上市为其带来较高的品牌传播量,尤其在微博平台,其官微发布一系列关于新款卡罗拉双擎的话题,得到网友的较高关注。一则雷凌双擎的提车帖子在某论坛传播较火,截至目前,其阅读量已达到4万余次。微博方面,由两名微博知名旅游人士发布的关于驾驶广汽雷凌双擎旅游的微博话题得到较多网友的围观。电影《嫌疑人X的献身》飙车戏的主角之一便是比亚迪唐,引发微博一片热议。别克VELITE 5在上海车展期间正式上市,作为别克品牌下的第二款增程式混动车型备受行业关注。比亚迪宋EV300的上市间接的也拉升了比亚迪宋的品牌传播量。

  MPV: 共享动力系统 五菱宏光被动提及增多

  4月MPV品牌传播量10强排行榜  单位:次

 

  4月MPV品牌传播资源占比图

 

  五菱宏光荣膺4月MPV品牌传播榜首,别克GL8和宝骏730分别下滑一位来到二、三名。瑞风M4成功进入前十榜,而艾力绅则跌出前十榜。据有数平台统计,在4月MPV品牌传播资源类型方面,资讯类占比为65.72%,微博占比为19.11%,论坛占6.99%,微信和问答分别占到4.81%、1.53%,相比上月,资讯、论坛出现一定下滑,微博、微信和问答则有不同程度的上升。

  五菱旗下首款SUV——五菱宏光S3正式上市,将与作为前辈的五菱宏光共享动力系统。尤其在微博平台,众网友看到五菱宏光家族又新增一款神车,各种热议随之而来,围绕秋名山而展开的各种讨论依然是主要议题,而多数网友还是直呼这位新成员为“五菱宏光”。宝骏730的热点来自于论坛——“女白领周末约起宝骏730,上山下乡横扫全路况”的游记引发坛友的高度关注,尤其是女司机高颜值的亮相,迅速使此贴窜至热门。“长安欧尚约拍大赛”系列话题在微博热度较高,尤其是多位微博知名人士的参与发布更是很大程度上提升了长安欧尚的品牌曝光率。排在第二位的别克GL8品牌传播内容依然较多的围绕在车型销售方面。

  跑车: 新车信息增多  微博热度持续升温

  4月跑车品牌传播量10强排行榜   单位:次

 

  4月跑车品牌传播资源占比图

 

  4月跑车品牌传播榜上,福特野马继续领跑排行榜,保时捷911依旧排在榜眼,奥迪R8升至第三位。迈凯伦P1、英菲尼迪Q60和保时捷918新晋前十榜,布加迪威龙、兰博基尼Huracan和保时捷boxster均跌出。从有数平台对其4月资源分类的监测来看,资讯占比16.09%,微博占比为78.51%,相比上月,资讯占比再次下滑,微博占比继续上涨。

  据有数平台监测显示,上榜前十车型品牌传播内容中新车信息占到60%以上,这其中就包括福特野马、保时捷911、奥迪R8、宾利欧陆、英菲尼迪Q60以及奥迪TT。福特野马正逢53岁生日,微博平台刮起了一阵生日派对风,各种怀旧讨论此起彼伏。宾利欧陆官微发布了一则由知名男演员韩庚加盟宾利车队并驾驶欧陆车型的话题,迅疾在微博引发关注。其他上榜车型在微博的热议度也较高,这也是跑车品牌传播的一贯特点。

  微车: 车型销售信息依然是主打

  4月微车品牌传播量10强排行榜   单位:次

 

  4月微车品牌传播资源占比图

 

  五菱家族、长安之星和东风小康系列继续以稳定的品牌传播量占据4月微车前十榜多数名额。金杯小海狮X30和东风小康C36新晋前十榜,长安之星2和北汽威旺M35跌出。据有数平台统计,4月微车品牌传播资源类型方面,资讯类占比有所回升,为65.84%;论坛和微信占比相较上月占比有所上升,分别占16.93%和2.29%,微博占比则有一定下滑,为8.23%。

  轰轰烈烈的上海车展好像与众多微车毫无关系。无论从资讯、微博,还是论坛、微信,都很难看到微车能跟上海车展扯上关系。就连以往在微博领域身披神车光环的五菱车系依然以炒冷饭“秋名山车神”的话题来博取一些被动关注,其他品牌传播方面仍然显得单一而乏味。车型销售信息依然是上榜车型在4月的主打内容,这也延续了其一贯的传播特点。

  总结:

  1、新车上市是头彩。据不完全统计,上海车展首发和上市新车高达160余款,其中SUV占比较高。从品牌传播量来看,4月关于新车的品牌传播量占全部数据的31.1%。

  2、4月微博传播持续走热,尤其是上海车展相关车型的品牌传播亮点多体现在微博传播方面。受本次车展的影响,车型微博数据整体攀升。尤其是涉及粉丝效应、品牌活动、有奖参与等,微博更是展现出其固有的传播特色。比较典型的有长安CS55代言人话题、长安CS95挑战加速9秒的短视频、以及邀请有影响力的大V转发关于长安CS35的相关话题,均取得了较好的传播效果。

  3、微车式弱。这几年来,微车在分类车型中品牌传播能力最弱,即便是在4月上海车展这个火热的主题下,微车主打的依然是车型销售。连起码的“蹭热度”的意思也没有表现出来。不免让人唏嘘。

责任编辑:朱菀
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