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中国汽车品牌传播榜之2017年5月企业榜
2017年06月07日 10:31 中国汽车报 汽车产业(数据)研究院分析师田启鹍

  “一带一路”峰会召开自主品牌“海外之旅”成看点

  ——中国汽车品牌传播榜之2017年5月企业榜

  汽车产业(数据)研究院分析师田启鹍

  研究说明:“有数”舆情监测专题报告由汽车产业(数据)研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品。通过国家级汽车产业资讯、信息数据库—— 中国汽车产业数据信息平台采集、处理信息,再经专业舆情分析师分析、整理。其中,历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜,每月对9个分类的车企与各细分市场的车型进行传播量排名。

  监测对象:互联网车企、跨国集团、国内集团、自主品牌、合资品牌、乘用车企业、商用车企业、客车企业、卡车企业9个分类车企在互联网上的传播生态。

  数据来源:“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站,1,000多家电子报 ,1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站 ,1,000多家政府网站 ,4大微博:新浪、腾讯、搜狐、网易 ,4大汽车论坛(汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车),1000多个汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容,进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。

  监测时间:2017年5月1日~5月31日

  国内集团:代工蔚来汽车 江淮集团杀入十强

 

  5月,国内集团排行榜上,江淮集团上升三个名次杀入国内集团十强,资讯平台以“蔚来ES8将由江淮汽车代工生产”的消息最受关注,微博平台则因“冠名SWIN歌迷见面”会而取得较高传播量。此外,借势“一带一路”的相关热点,江淮集团迈出国际化的步伐,在巴西、埃及等市场取得不错成绩,并决定斥资分别在哈萨克斯坦与墨西哥合资建厂的消息也有较高的传播量。东风集团上升一个排名,重回榜首,“东风巨资组建新能源公司,产销电控系统”和“东风汽车公司近年来海外业务转型取得突破,乘用车海外出口2.11万辆,同比增长1倍”的消息受到关注。

  跨国集团:得益于“森林重工”公益活动 富士重工首次上榜

 

  5月,跨国集团排行榜上,富士重工上升5个名次首次上榜,排名第九,主要得益于5月8日“2017森林中国大型系列公益活动”正式启动,斯巴鲁大力支持了该活动。雷诺-日产上升一个名次,“在上海发布了R.S. 2027 Vision概念车”的消息最受关注,据称这是该品牌首次将概念车的全球首秀放在中国进行,媒体分析这一举措进一步彰显出雷诺深耕中国市场的决心。

  互联网车企:工厂落户肇庆 橙行智动抢位第五

 

  2017年5月,互联网车企排行榜上,橙行智动上升5个名次,排名第五,主要得益于“小鹏汽车工厂落户肇庆,一期产能10万辆”的消息受到关注。法拉第未来上升2个名次,排名第四,“即将启动A轮融资”的消息传播量最高。车和家上升1个名次,排名第七,“CEO李想登上混沌研习社的讲堂,带来了主题为《产品与新商业》的课程”的消息在资讯和微博平台上均受到了一定的关注。

  自主品牌企业:“海外之旅”月度最热

  5月,“一带一路”峰会召开,自主品牌的“海外之旅”月度最热。“4月,奇瑞海外市场销量达10,030辆,同比激增58.2%,环比增长11.1%”、“长城汽车海外销售已初见成效,在俄罗斯、澳大利亚及南非设立了销售公司且运营稳定;在俄罗斯将建立第一个海外生产基地,并于2019年正式投产,投产后年产量将达15万辆整车”、“吉利已经在海外建立英国、埃及、印尼、乌拉圭、斯里兰卡、埃塞俄比亚等多家工厂,在全球设立了四大研发中心和四大造型中心”、“广汽传祺已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等五大板块14个国家的落子布局,初步构建起了包括科威特、巴林、黎巴嫩、阿联酋、卡塔尔的广汽传祺全球销售网络和服务体系”等内容均在5月有较高的传播量。

  合资品牌企业:新款逍客上市 东风日产问鼎榜首

  5月,合资品牌排行榜上,东风日产上升3个名次,首次问鼎榜首,新款逍客上市的消息传播量最高。其他合资品牌车企的月度传播热点也多以新车上市和即将上市为主,“雪铁龙全新C5”、“东风标致5008于6月8日上市”、“五菱宏光S3将于年内上市”、“一汽-大众2小SUV落户佛山最快明年上市”、“大众2017产品计划 全新SUV等6车将上市”等消息分别为各合资车企5月的传播热点。

  乘用车企业:吉利收购两外资品牌 排名第二

  5月,乘用车企业排行榜上,吉利汽车排名第二,“吉利集团将收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份”的消息传播量最高。上汽乘用车排名第五,“上汽巨资投产锂电池,新能源车目标60万”的消息最受关注,奇瑞汽车排名第八,传播量最高的内容来自“奇瑞‘全球制造工艺技能大赛’总决赛开幕”。

  商用车企业:安凯迈步“走出去” 排名上升最快

  5月,安凯客车上升9个名次,斩获榜单第六位,获益“一带一路”安凯客车走出去的相关消息最受关注,“600台安凯A9开启沙特‘高端品质’之旅”、“中国品牌日500台安凯客车出口缅甸”等消息均有较高声量。华晨金杯则因长期不分红被被证监会不点名批评,或卖厂房保壳的消息受到关注,同时高负债也受到了较高的关注。

  客车企业:得益被动传播 南京依维柯排名再升

  上个月,南京依维柯上升8个名次,杀入客车企业排行榜前十,本月,一则社会新闻带来的被动传播让南京依维柯着实又火了一把上升2个名次,排名第五。名为“核载6人小客车塞进40个成人,民警数到舌头打结”在资讯、微博、论坛等多平台均取得了较高的传播量,而这辆塞进40个成人的小客正是一辆依维柯小型普通客车。

  卡车企业:东风商用重卡销量同比增幅过半 年内首次上榜

  东风商用车上升6个名次,排名第十,是今年以来首次登上卡车企业排行榜十强,“4月销售中重卡近1.7万辆,同比增长46%, 其中,重卡销量达1.4辆,同比增长76%”的消息最受关注。大运汽车上升5个名次,排名第九,“深圳市沃特玛电池有限公司近日与成都大运汽车签署销售合同,拟向后者销售磷酸铁锂电池组1.5万组,合同金额28.62亿元”的消息声量最高。

  总结:

  1.“一带一路”峰会召开,江淮、东风、奇瑞、长城、吉利安凯等多家自主品牌企业的月度传播热点与出口、海外布局相关。

  2.合资品牌5月排名竞争最为激烈,榜单十强的排名均照上月发生变化。与上月相同,跨国集团仍是排名最稳定的分类。5月同4月相比仅有3家车企的排名发生了变化。

  3.冠名明星活动、支持公益活动、举办赛事等传播方式有较好的传播效果,尤其是在微博平台上容易受到网民的关注。江淮、富士重工、奇瑞5月的排名上升均与此相关。

责任编辑:朱菀
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