尚未正式亮相的BJ60，何以成为未上市中大型SUV中的“高光”车型？

最近，有一款车引发了各方的广泛关注，一时间成为车圈热议的话题。那就是即将亮相的北京越野BJ60，一款车长达到5040mm，轴距2820mm的中大型SUV。

从线稿、模型亮相，到官图发布，再到现在越来越多的产品信息露出，BJ60这一点一滴的曝光，无一不吊足了消费者的胃口。而根据相关汽车门户网站中大型SUV关注度排名统计显示，BJ60是前20名中唯一的未上市车型，光芒甚至盖过了奥迪Q6。因此不难看出BJ60会是2022下半年特别值得期待的中大型SUV。BJ60为啥会这么火？其背后的原因值得思索。

破圈中大型SUV市场，BJ60的定位踩准新增量

事实上，自中大型SUV市场火热以来，中大型SUV市场已经多年一成不变，一大批热销车型都有个共同点——缺乏个性。在消费者眼中，中大型SUV市场是同质化最为严重的细分市场，同样，它们的车主也被贴上了近乎相同的标签。

但随着国内经济的飞速崛起，个性明显，对用车场景有更加广泛需求的用户群体正在逐步扩大，他们之中有的向往艺术，有的钟爱运动，有的痴迷越野……而此前那些更偏商务气息的中大型SUV车型似乎已经显得太过单调。

近年来,疫情深深地影响了人们的生活。后疫情时代，出境出省受限后,短途游、周边游逐渐成为当下人们的主要旅游形态。从压抑已久的环境中挣脱出去，去旷野中喘口气，成为很多人度过当下困难时刻的精神支撑。于是，露营、野餐、越野成了备受推崇的消遣方式。

自驾出行需求火爆之下,游玩的方式却又有区别,车作为重要载体,决定了人们自驾能去哪里。基于对人们向往自由探索的洞察,北京越野打造全新SUV——BJ60,这款车无论是性能还是颜值,都符合当下用户的喜好与需求。

在过去两个多月的时间里，经过线稿、谍照、局部图和官图的先后曝光、高定模型开箱等一系列层层递进的营销传播，BJ60被推向了舆论焦点，也成为消费者心中最值得期待的中大型SUV之一。

BJ60普适性强，拥有破圈势能

打造破圈与爆款产品，已经成为今天品牌向上的必经之路。

破圈，意味着全新品类有了诞生的契机。爆款，则说明准确拿捏了用户需求。在目前国内市场，BJ60重新定义了中大型SUV：不能让全家人一起玩得更酷的SUV不是好SUV。BJ60做了对手没有做、更没有想到的事，那就是让越野回归家庭，引领家用“玩家”走向家用“家玩”。

越野是一个小众市场，但以越野为基因，由此锚定更多使用场景，则会催生出一个更有新鲜感的新市场。以小众市场为立足点，进行融合式的深耕，就是北京越野BJ60的打法。

从BJ60的外观设计就可以看出设计师使用了更多看似不太可能的设计手法来装点60的前脸，让其具备超前于时代的竞争力，比如说五孔格栅灯、四点头灯的出现与科技、智能结合起来。同时尺寸更大使得前脸画幅面积增大，延续的“圆角矩形”理念以及更为舒缓的整体线条出现之后，让中大型越野车的视觉震慑力进一步得到了增强。

从设计语言上就能看出，BJ60兼顾了可靠性与舒适性，将越野与舒适豪华划上了等号。

硬核实力方面，以2.0t +8AT 48V汽油轻混版为例，BJ60最大额定功率196kW，峰值扭矩406Nm，动力强劲，再加上搭载48V BSG轻混系统，不仅跑得更轻、更快、更安静、还能跑得更远。

由此，我们在BJ60身上可以看到，在这个传统的越野车拼排量、拼动力的时代，BJ60拼的则是电气化纵向深度。

而且，他的越野实力不但在线，还全部有升级——全自研的ATS全地域操控系统，配合分时四驱2H、4H、4L等不同驱动选择，能够生成17种驾驶模式，足以应对各种复杂严苛路况；再配合“三把锁”、12档蠕行模式，带上全家人也不惧烂路挡道。

值得一提的是，除了要“硬”，舒适性也没有被BJ60忽略。BJ60是我国首款非承载+四轮独立悬架的SUV，让用户体验越级驾乘舒适性，城市通勤和户外越野两不误。越野头等舱座椅，通风加热和按摩，一个不少；全车6.5平方米发泡吸音棉等材料提升隔音效果，ANC主动降噪系统对发动机噪声再抑制，配合双层玻璃，全面提升NVH，给家人图书馆般的静谧享受；欢快场景离不开音乐点缀，哈曼旗下燕飞利仕品牌音响，无论音域、声效都值得信赖，更不用说还能随车速自动调节音量。

同时，智能科技方面BJ60也不落后。BJ60全球首创1.92英寸启动按键屏，支持时间、天气、ATS 、AI人像语音等车机端各功能切换，该屏能与越野特色仪表盘、中控屏、HUD形成四屏联动，科技感满满。L2高阶级别智能辅助驾驶，让新手秒变“老司机”，极大限度降低出行疲劳感；WCBS高精度线控制动，让每一次驾控都能真正做到“随心所驭”，任何场景都能应对自如。

BJ60在小众个性需求与大众普适需求中找到了平衡，也让消费者从BJ60身上看到了破圈的势能。而这股势能，将会改变这个市场。

硬派越野进阶“家玩”  BJ60营销也破圈

BJ60的营销也紧跟时代潮流，从线稿流出，部分核心参数曝光，到伪装实车空降网红打卡地，引发路人们纷纷打卡拍照，再到明星奶爸田亮开盲盒，全家玩起高定模型，再到官图曝光，BJ60的面纱一层一层地被揭开，也吊足了消费者的胃口。

“全家一起玩才叫酷”是BJ60对国内SUV市场的深刻洞察与思考，通过一帧帧精美图片、一次次话题曝光，我们感受到了从硬派越野进阶“家玩”，全新车型BJ60不光是一款专业、全能的SUV，还强调在越野的基础上加入更多“家玩”属性。

总结

BJ60从细分市场中破圈，侧面印证了中国自主汽车产品强势向上的行业语境。

这并非来自于偶然的机遇，而是在深远准备之下现象级产品的养成。其背后是企业对于行业发展趋势的洞察，也代表了新国货崛起之路上的强大势能。所以，目前BJ60引发的关注合情合理，未来，BJ60的正式上市更加令人期待。

希望在疫情阴霾散去后，我们都能开着具备硬核实力的BJ60，带上家人去看外面的世界，一起领略大自然的美丽，一起痛痛快快地玩耍起来。