Alcantara：“定制化+可持续”助力中国汽车品牌走向高端

凭借独特的品牌风格和可持续发展理念，最早作为时尚奢侈品牌供应商的Alcantara（欧缔兰），在汽车内饰这个新赛道上逐渐展露锋芒。从以往的豪华品牌专属，发展到今天与数十个中国汽车品牌合作共创，Alcantara在中国汽车市场的每一步都很从容。

90%中国客户来自汽车行业

在4月举行的上海车展上，Alcantara产品出现在近40款车型上，涉及15个品牌，不仅包括玛莎拉蒂、BMW等欧洲传统豪华品牌，也有红旗、吉利、ZEEKR、LYNK&CO等中国本土品牌。

Alcantara主席兼首席执行官Andrea Boragno日前在接受《中国汽车报》记者采访时表示：“中国汽车产业发展越来越快，潜力巨大，上海车展已经成为一个高效的行业沟通平台。同时，中国车企的眼光也再不局限于中国汽车市场。近年，很多优秀的中国本土品牌纷纷走向世界主流舞台，寻求与国际‘顶流’供应商合作。”

Alcantara正在被越来越多的中国品牌接受和应用。数据显示，2022年，在Alcantara的业务构成中，中国市场份额约为20%。值得一提的是，与欧洲、美国等市场不同，中国客户中90%来自汽车行业，Alcantara产品应用在越来越多的量产车型上。预计今年中国市场的销售额有望增长超15%。

在Alcantara的众多合作伙伴中，ZEEKR、LYNK&CO、魏牌等中国品牌在诞生之初就致力于走高端路线，但放眼国际市场，它们目前并不能称为真正的豪华品牌。“无论是在生产还是在技术方面，我们看到中国汽车工业已经取得了巨大进步。但是，要想成为全球品牌，还需要进一步‘走出去’，把市场扩展到中国之外。”Andrea Boragno的建议是，下一步发力国际化，寻求和国际企业合作，尤其是和知名品牌合作，这是现在的一个大趋势。

以差异化打造生活方式品牌

中国汽车市场消费升级的浪潮，让定制化概念再度升温。

Alcantara能做的是让定制产品既有必需的功能性又兼具美感。作为一个格外注重设计的品牌，Andrea Boragno强调，中国汽车市场潜力巨大，消费者的定制化需求快速增长，无论是定制化还是创新性都是吸引消费者的重要因素。“Alcantara会和中国本土汽车企业一起共同研发、共同设计产品，满足中国的市场需求。”

Andrea Boragno给这些致力于打造国际化品牌的中国车企，提出的另一个建议是建立差异化能力。“差异化能力是提升品牌价值的关键，未来的汽车不仅仅是一个高科技集成产品，更是一种生活方式，车企打造产品的过程也是为车主开启新生活方式的过程。”Andrea Boragno表示，越是强大的品牌，其价值越是能得到认同，也就代表它的差异化很成功。“每个公司都要有自己的独特性。不仅是在汽车行业，对于Alcantara来说，我们在各个领域始终坚持品牌是非常重要的资产。我们希望Alcantara成为一个生活方式品牌，而不仅仅是一个只谈技术的品牌。”

可持续是国际化加速器

近年，基于“双碳”目标，中国车企纷纷提出了减排降碳路线，同时也将碳中和作为考核供应商的重要指标。据悉，Alcantara在2009年就开始关注可持续发展，并将碳中和提上日程。其是世界上首批、也是意大利第一家自2009年便达到碳中和状态的工业企业，并获得了国际权威独立认证机构TÜV SÜD的认证。

为何在十几年前就开始关注碳中和，Andrea Boragno告诉记者：“因为最早Alcantara是为时尚品牌提供原材料，而时尚奢侈品行业是较早关注可持续发展的行业，作为供应商的Alcantara，在切入汽车行业后在碳中和以及可持续方面有先天优势。”

自2009年起，Alcantara已经连续13年坚持发布可持续发展报告，过去13 年中，通过50个经过认证和验证的抵消项目，为世界上贫困和落后的地区创造社会和环境效益。从去年开始，Alcantara就把碳中和的重点放到循环经济上，使用回收再利用的聚合物，保证消费后的废物能被再次利用。同时，Alcantara目前正集中精力开发新一代产品，通过增加生物基和回收聚合物在原材料中的比例，逐步增加使用量，减少来自化石燃料的聚合物消耗。

Andrea Boragno表示，可持续性是这个时代最关键的问题，也是Alcantara发展的加速器。“中国汽车品牌要想成为世界品牌，一定要重视可持续发展，与可持续性企业合作共创，生产可持续性汽车产品。”