30.98万元！全新福特探险者四驱穿越版上市，长安福特以差异化吹响“反内卷”号角

6月7日，2025（第二十七届）重庆国际汽车展览会正式启幕。百余家品牌、千余款车型璀璨亮相，更有近百款新车现场揭幕。在本届重庆车展期间，长安福特携全新福特探险者四驱穿越版亮相，官方指导价30.98万元。此次全新福特探险者四驱穿越版的上市，以更大空间、更强性能、更多场景的高价值产品力激荡车市价格战硝烟，彰显了长安福特用差异化发展举措积极响应行业反内卷号召的决心。

深耕差异竞争力破内卷之困

近来，一场来势汹汹的价格战引得行业上下一片哗然，行业组织、专家学者接连发声，坚决反对无底线的价格战。日前，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》。随后，工信部相关负责人表示赞同并支持《倡议》，并明确表示将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度。商务部相关负责人也表示，积极配合相关部门，加强综合整治与合规引导，维护公平竞争市场秩序，促进行业健康发展。

产业转型进入深水期，行业车型产品同质化严重，使得近两年价格战频频冒头，给整个产业发展带来巨大风险，深陷“增收不增利”泥沼难以脱困。1-4月，我国汽车行业利润总体表现依然不佳，利润率仅4.1%，低于下游工业企业利润率5.6%的平均水平。面对这一危机，行业上下达成“价格战”转向“价值战”、“卷价格”转向“卷价值”的共识。

如何实现价值导向，走出“内卷”困局？对此，长安福特给出了自己的回答：坚持价值营销，走“大车+野性、偏高端、燃油+混动”的差异化发展道路。为此，长安福特主动调整产品布局，舍弃部分大众化主流产品，保留越野性能较好的产品。

所谓“价值营销”，首先要有足够的产品力，才能让用户感受到产品的价值。为此，长安福特坚持质量、安全、性能“三个不妥协”，打造高价值车型。在质量上，长安福特凭借产品高可靠性、满意度和先进混动技术，荣获中国质量协会2024年中国燃油汽车行业用户满意度第一。其中，探险者获2024合资品牌30-50万中大型SUV（1年保值率）排名第一。在安全上，福特探险者拥有同级最强至高1700兆帕车身强度。在性能上，传承福特百年底蕴，长安福特依托福特越野分级标准和专业产品线，实现家庭户外探索到极致硬派越野的全覆盖。

凭借“差异化竞争+价值营销”，2024年，任市场价格战频发、口水战不停，长安福特依然保持稳定销量，实现净利润20.9亿元，半数以上经销商实现盈利，出口也收效颇丰。

探险者家族扩列覆盖全场景需求

根据相关调查，中大型SUV车主多为已婚育中产青年男性，以增换购为主，年均收入达54.8万元，爱好户外旅游。面向这一用户群体，福特探险者家族自然是这一赛道上独树一帜的存在。在诞生的35年时间里，探险者已推出六代车型，在全球市场收获超1000万辆的销量。第六代探险者实现国产后，长安福特对产品进行了全面升级，依托智能适时四驱+同级唯一TMS地形管理系统、“无后驱不豪华”的CD6纵置后驱顶级平台架构、Mustang同源2.3T+10AT“全美十佳”动力总成、福特领先底盘技术、最全最高等级安全标准、全系升级8155芯片等产品尖点，兑现“Fun天性，去野行”的品牌主张，让“公路之王”称号实至名归。

本次车展现场，基于用户“追求空间灵活性与品质感，拒绝冗余座位负担，同时需要且有轻越野、长穿越”的需求，长安福特带来全新福特探险者四驱穿越版（五座版），实现探险者家族扩列。

在性能上，全新福特探险者四驱穿越版零百加速仅为7.3秒，瞬间迸发的澎湃动力赋予用户征服各种路况的最强性能底气。新车将搭载2.3T发动机，最大功率为213kW，峰值扭矩445N·m，传动系统匹配10速自动变速箱。同时，配备的纵置智能适时四驱系统，拥有运动、节能、标准、湿滑、越野五种驾驶模式，无论是城市道路还是复杂路况，都能从容驾驭。

想要随时随地走向远方，少不了充足的收纳空间，装得下各种所需。据悉，新车后备箱置物板上方容积1505L，第二排放倒容积达到2487L，可轻松容纳滑雪板、自行车、露营装备等。此外，新车还新增地毯下隐藏储物盒，拓展近100L储存空间。据介绍，全新福特探险者四驱穿越版后备箱总计15个储物格，最里层配有移动挡板，可分隔出更多区域，灵活储物。

此外，全新福特探险者四驱穿越版6㎡超大空间给用户带来了更多户外生活可能性。新车后排可纯平放倒，以释放近6㎡超大空间，实现床车模式、咖啡车模式、观星车模式、宠物车模式等众多场景一键切换。

全新福特探险者四驱穿越版的亮相，至此组成了史上最强探险者家族。从追求户外探索下极致驾驭的昆仑巅峰版、营造豪华舒适驾乘体验的赤金版，到追逐“速度与激情”的ST-Line版，以及完美平衡城市与户外的钛金版、时尚简约的风尚版，再到全新上市超大空间奢享全场景体验的四驱穿越版，探险者家族能够精准覆盖不同用户的探险需求。

此外，此次新车上市还立下两大重要里程碑。活动现场，长安福特新能源副总裁兼营销中心总经理陈晓波宣布，即日起，全新探险者将全面升级为四驱，全系标配四驱。依托纵置后驱+全系四驱+双十动力+福特领先底盘技术，全新福特探险者将具备更加强劲的全场景穿越实力，轻松抵达山野、高原、雪山、雨林，让用户尽情体验户外探险、露营等生活。此外，即日起全新福特探险者还将提供5/6/7座椅布局，满足更多用户需求。

锚定用户需求提供圈层营销价值

随着汽车属性从“工具”转向“玩具”，用户需求从“使用价值”趋向“情绪价值”，品牌不仅要给到用户具备产品力、技术力的硬核产品，更要从营销上满足受众的情绪价值。为此，长安福特从价值营销出发，不仅给用户带来诸如探险者家族的高价值产品，更深入洞察消费者未被满足的需求，展现出独特的圈层价值。

在本次2025重庆车展期间，为突出“户外+大车”的特点，长安福特还延续了福特中国“户外主题公园”的概念，集结探险者全系车型，打造重庆车展唯一、更是全国车展唯一的“探险者户外主题乐园”，将户外生活与极致性能、硬核越野等品牌元素深度融合，进一步强化长安福特与用户的深度交流。此外，著名艺术家腾格尔先生也亲临本次重庆车展全新福特探险者四驱穿越版上市发布会现场，为探险者助阵，为公益发声。

实际上，早在2021年，长安福特便正式启动“福探长行动”，成立专为福特探险者车主打造的专属用户圈层和共创体验平台。截至目前，已有超6.5万名福探长和探险者执行了超130场公益行动。从三江源生态保护，到敦煌防风固沙，再到穿越昆仑死亡谷，每一次出发都是长安福特与广大车主“在一起”的最好印证。

今年4月，“福探长行动”正式开启2025年之旅，并发布《敢问路在何方》IP。在1个多月的时间里，长安福特已举办5场公益活动，覆盖东北、华北和西南等区域，涉及鸟类栖息地保护、助农采果销售、太白山展开朱鹮保护，公益筑巢行动、儿童心理康复等公益事业。

从为用户而生的差异化产品，到与用户同行的圈层化行动，长安福特在这个浮躁的时代，用自己的坚守回答了行业对合资车企的转型之问，更用突出的销量表现与万千用户的认可有力打击了无序价格战怪圈。如今，全新福特探险者四驱穿越版正式上市，探险者家族集结完毕，并全系升级四驱，布局5/6/7座三种座椅。可见，长安福特将始终以高价值产品、高价值营销带领广大车主一同探索更多未来。