英力士全球高层解读在中国市场的发展规划

近日，英力士汽车北京中心迎来开业，开幕仪式后，英力士汽车全球首席商务官Mike Whittington与全球首席营销官Jonathan Hill接受了媒体采访，就英力士汽车在中国市场的发展战略、品牌定位、产品规划以及未来愿景等核心议题展开了深入而全面的交流。

深耕中国市场，多元产品矩阵蓄势待发，精准对接需求

面对中国市场的广阔前景与激烈竞争态势，Mike Whittington表示，英力士汽车在中国市场拥有坚定的信心与长远的规划。“英力士汽车将根据中国市场的独特需求与消费偏好，精心布局产品线，目前已有掷弹兵基础版、Fieldmaster版、Trailmaster版以及掷弹兵1924版。未来将推出包括定制车型Arcane Works和低碳环保的Fusilier在内的多元产品矩阵，旨在为中国用户带来前所未有的越野体验与驾驶乐趣。”他强调，税收政策、市场要求以及消费者反馈等因素将成为车型推新的关键考量，确保每一款车型都能精准对接市场需求，赢得消费者的青睐。

在售后服务方面，英力士汽车已在中国市场迈出了坚实的步伐。目前，公司已在北京、上海、成都等一线城市开设了首批销售与服务中心，为消费者提供了便捷、高效的购车与售后服务体验。Mike Whittington透露，公司计划在一线及核心二线城市持续拓展服务网络，初步规划建设约15个服务网点，以进一步提升市场覆盖率和用户体验。他强调，英力士汽车不主张盲目扩张，而是坚持稳健发展的策略，通过与优质合作伙伴携手共进，实现长期可持续增长。

品牌差异化，满足多元化用户需求，打造独特品牌认知

在谈及进入中国市场的相关情况时，Mike Whittington 指出，进入竞争激烈的中国市场决策过程艰难复杂，尽管英力士汽车已在全球50个市场快速拓展业务，但针对中国市场筹备了整整两年，从产品定位与适应性调整，到搭建本地化运营主体、组建核心团队以及规划战略路径，每个环节都做了充分准备。他清醒认识到开拓新市场、建立品牌认知需要耐心沉淀，虽然产品独具优势、区别于多数竞品，但构建完整市场体系、铺设服务网络及培育用户群体仍需时间，因此将以稳健务实策略携手优质合作伙伴，在探索中积累经验以实现切实发展。

Jonathan Hill则强调，英力士汽车产品独具特色，消费者需要真正硬核且与众不同的越野车，当前市场上许多“四驱 SUV”仅适合城市通勤，无法满足真正越野需求。同时，调研发现中国与全球市场一样，对真正高性能越野车的需求正持续攀升，英力士掷弹兵能赋予用户无限可能，带他们驾驭多元场景。

在谈到品牌定位与用户画像时，Jonathan Hill提到，英力士汽车的用户群画像非常多样化，既包括注重实用性的用户，也包括追求生活品质与驾驶乐趣的生活方式追求者。“这些用户被英力士汽车的真实工程实力、纯粹设计语言和突破常规的功能实现所深深吸引。”Jonathan Hill进一步指出，针对中国庞大的曼联球迷群体，英力士汽车正积极筹备专属活动，通过与曼联的深度合作，进一步提升品牌知名度与影响力，打造独特的品牌认知。

针对中国越野市场的独特性与发展潜力，Jonathan Hill表示，无论是国内独特的越野爱好者，还是被新能源越野车和老牌国外品牌越野车所吸引的硬派越野爱好者，都是英力士汽车的重要目标客户。

跨界合作，提升品牌知名度，彰显技术实力

在品牌推广方面，英力士汽车已与多个体育运动项目展开跨界合作，如英力士掷弹兵自行车车队和奔驰F1车队等。

Jonathan Hill表示，这些合作不仅提升了品牌知名度，也彰显了英力士汽车在技术层面的卓越表现。他提到，虽然目前英力士汽车暂无计划参加顶级赛事，但未来时机成熟时会积极推进赛事参与，以进一步展现其强大的产品力与技术实力。

对于品牌的宣传语“Built For More匠心无界”，Jonathan Hill给出了深刻的解读。他提到，这一理念的核心在于带来更多无穷无尽的可能性。掷弹兵凭借其强大性能和高度适应性，能带用户探索平常难以到达的地方，满足不同兴趣爱好和工作场景的需求。

Mike Whittington进一步补充道，这款车还广泛应用于各类公用事业场景，展现了其强大的实用性和适应性。这种以用户为中心、以技术为驱动的品牌发展理念，不仅诠释了英力士汽车的品牌核心价值，也为其在中国市场的长远发展指明了方向。

在访谈的最后，Mike Whittington与Jonathan Hill共同展望了英力士汽车在中国市场的未来。他们表示，英力士汽车将致力于构建长期盈利的可持续发展模式，通过不断的技术创新与产品优化，满足中国市场的多元化需求。同时，英力士也将持续倾听用户反馈，不断优化产品与服务体验，以赢得更多消费者的信任与支持。