四环四人谈 | 求同存异，三方协力共创“一个奥迪”新未来

对奥迪品牌中国业务板块而言，2023年11月16日足以列入品牌“大事记”。就在2023广州车展开幕前的这一天，奥迪中国、一汽奥迪、上汽奥迪三方第一次共同面对媒体，沟通与交流奥迪在中国的下一步发展。

当天下午，奥迪中国总裁温泽岳博士（左二）、奥迪中国市场销售及营销执行副总裁曾慧芳（右二）、一汽奥迪销售公司总经理安德楷（右一）及上汽奥迪营销事业总经理高德乐（左一）接受包括《中国汽车报》在内少数媒体专访。

求同存异

面对即将交出的年终考答卷，4位高管心情不错。曾慧芳透露，今年奥迪在华销量有望实现两位数的增长，其中9月更是收获了中国豪华车市场的头把交椅。安德楷介绍，今年迄今奥迪A6L销量增长45%，有望巩固细分市场冠军位置；纯电方面，奥迪Q4 e-tron连续7个月月销2000辆以上；进口车业务迎来同比37%的增长，不仅巩固了奥迪的豪华品牌属性，而且极大助力经销商网络的发展。安德乐分享了上汽奥迪的数据，在仅投放3款车型的情况下，今年上汽奥迪的业绩同比仍实现两倍增长。

在当下“卷”出新高度的市场环境中，传统豪华品牌取得两位数销量增幅，实属不易。但从豪华车市场的整体格局来看，增长主要来自新能源车型；面向更远的2030年，预计高端汽车消费市场75%的增量将来自新能源汽车。而目前奥迪大约90%的增长依然来自内燃机车型，转型之紧迫，不言而喻。

Q6 e-tron成为奥迪在华推进电动化转型的“关键先生”。在温泽岳看来，首款基于PPE豪华纯电动平台和全新电子架构打造的Q6 e-tron量产车，成为奥迪在华战略转型的新里程碑。而奥迪与一汽接下来在新能源汽车层面的战略重心正是PPE平台，希望通过整合双方资源，更好地将基于PPE平台的全球序列产品实现中国本土化定制和生产。

同时，奥迪希望开拓更多细分市场，打造更多中国市场专属车型，从而进一步满足中国用户的差异化需求。因此，奥迪将与上汽在开发智能网联汽车方面做出努力。除了产品进一步差异化区分，温泽岳同时透露，南北奥迪在销售模式层面也将更进一步区分。“虽然南北奥迪的侧重点将有所不同，但最终目标只有一个，即提供更丰富的奥迪车型选择、触达更广泛用户群体。”温泽岳强调，奥迪在华能够成功的重要原因之一是进入中国伊始就选对了合作伙伴，合作伙伴对奥迪的发展功不可没。面对市场新形势，奥迪中国、一汽奥迪、上汽奥迪三方将求“一个奥迪”之同、存“产品及销售模式”之异，合力促进奥迪品牌向上。

加速破局

从35年前落地中国市场，发展成为高端燃油车的引领者；到如今面对智能电气化时代，欲成为重塑未来高端出行的“破局人”，奥迪对于“加速”的理解愈发深刻。如温泽岳所说，相比燃油车时代相对稳定的市场环境，电气化时代市场变化速度很快。这就要求不仅在产品层面要更快地响应市场需求，更重要的是要拓宽客户群。奥迪目前正在不断加速，拓展新的产品序列。希望凭借中国速度，交出满意答卷。

“不管是对奥迪中国还是两大合作伙伴来说，跟上电动汽车时代甚至引领这个新时代，既是挑战，更是机遇。”事实上，从奥迪中国到一汽奥迪、上汽奥迪，都在迎接挑战中紧抓机遇，加速转型。曾慧芳举例，在奥迪中国的市场调研团队中，有一个独立的创新调研团队，其主要工作就是分析当前主流消费群体对于产品差异化的需求。以往消费者在选择产品时相对比较理性，关注汽车本身；现在的消费者更关注科技感以及品牌提供的用车生态，这与过去的消费需求截然不同。所以从战略层面来说，面对不同目标用户在互联、智能化及生态系统等方面的差异化需求，奥迪要推出更加匹配及丰富的产品。

“对于合资企业来说，积极、迅速地寻找及调整工作重心至关重要。”据安德楷介绍，目前一汽奥迪的首要工作就是积极推进数字化改革，比如如何将数字化更好地应用在获客及零售全链路上。第二项改进在组织架构层面，比如设立了用户运营中心，主要研究市场上其他伙伴的产品和技术。同时，借助不同渠道，一汽奥迪用更多时间倾听用户反馈，了解他们对一汽奥迪的期待，并将期待落实到具体工作中。

从上汽奥迪的角度来说，高德乐表示，将继续与上汽集团展开更深入的合作，比如共同开发用于下一代智能网联汽车的全新本土化平台及软件开发等。也将坚持“用户为中心”的理念，根据市场与消费者的需求，继续引入奥迪品牌高端车型、中大型级别豪华车型，持续丰富上汽奥迪的产品矩阵，覆盖电动车和燃油车最主流细分市场。

传承之力

从一家合资企业，到奥迪中国、一汽奥迪、上汽奥迪三足鼎立，奥迪品牌在立足当下的同时，正着力触达诗与远方。前行，注定不会一路坦途，但奥迪品牌“传承”的力量，令温泽岳信心满满：百年造车积淀和经典的品牌DNA是奥迪的最大优势之一。聚焦中国市场，奥迪更有先发优势，作为最早进入中国市场的豪华车品牌，奥迪已深入人心。回顾四环品牌的百年历史可以发现，每次时代和市场发生重大变革后，奥迪都会取得显著突破。这些突破源于奥迪对创新的追求、对品牌DNA的坚持，以及各方合作伙伴的共同努力。

曾慧芳补充说，奥迪还有一个独特优势就是庞大的经销商网络，很少有主机厂品牌的经销商网络能够持续超过35年。同时，奥迪还有40年奥迪运动的经历，这些都是四环品牌保持成功的重要因素。

为中国用户带来更多惊喜；借助本土技术伙伴的力量，同时深化奥迪中国自身研发实力，打造产品以外的高端生态系统；将引以为豪的品牌精髓，延续并演变为智能网联时代所需的品牌DNA——如今，奥迪正全力演进未来在华发展的三大愿景，能否迎来新黄金时代，等待时间作答。