蒋自力：推动北汽集团企业品牌焕新，以科技链接用户

本届广州车展，北汽集团携旗下北汽极狐、北京汽车、享界汽车、北京奔驰、福建奔驰、北京现代以集团化形式参展，带来新能源、越野、豪华等全矩阵共27款产品，并重磅上市“超闪充大空间SUV”极狐新阿尔法T5，成就16万元级别首款搭载全域800V+5C级充电倍率的车型，开启全民闪充新时代。值得注意的是，这也是北汽集团在品牌LOGO全面焕新后参加的首个A级车展。

品牌全面焕新 迈出跃升第一步

“LOGO的全面焕新，从品牌端标志着北汽集团开启跃升发展的新阶段。”广州车展期间，北京汽车集团有限公司（以下简称“北汽集团”）党委副书记蒋自力在接受《中国汽车报》记者采访时说。据了解，从今年4月北京车展开始，北汽集团启用了新标识，不再使用原来的“北字标”，将“BAIC”作为图形LOGO使用，突出“BAIC”四个字母和“北汽集团”这两个核心品牌信息。目前，北汽集团全系统已经完成标识的应用切换，包括集团总部、旗下各企业、工厂等，实现了北汽的品牌形象焕新。

蒋自力介绍，BAIC是北汽集团的英文企业名称简写，也是集团英文品牌。B代表北京，代表世界级城市的科技实力与文化底蕴；AI代表人工智能与科技创新，是北汽集团以技术推动汽车产业革新的决心；C代表Connection，代表连接。一是连接消费者。北汽集团坚持以用户为中心连接消费者。二是连接过去和未来。LOGO更换不是重塑、推倒重来，而是焕新和传承，北汽立志成为一家百年老店。三是连接合作伙伴和利益相关方。北汽持续深化和战略合作伙伴的合作，努力实现更大范围的共创共赢。

据悉，“BAIC”标志北汽集团的海外市场一直在应用，已经得到海外经销商和消费者的广泛认可。LOGO焕新后实现国内外统一，共同展现一个更科技、更国际化、更自信的北汽的形象。

3年实现品牌焕新 5年实现品牌跃迁

“当然，LOGO焕新只是我们品牌跃升的表象和第一步。围绕集团的整体战略，我们内部正在推进品牌战略的系统优化和持续迭代，品牌体系正在做进一步全面、科学的调整，与集团的战略目标更相匹配。”蒋自力说。按照规划，北汽集团力争通过3年时间实现北汽品牌的“焕新向上”，提升品牌知名度、美誉度；通过5年时间实现品牌“品牌跃迁”，伴随销量及品牌力的提升，企业品牌影响力和美誉度位居中国汽车企业集团前列，自主品牌稳定在“第一梯队”。

“为此，我们正在推进集团品牌业务架构的梳理、集团品牌理念体系的升级、重点自主品牌理念优化、海外品牌业务架构规划等等。”蒋自力说。采访中，蒋自力从品牌架构、理念体系、战略规划等方面详细梳理了北汽集团的现有优势和未来的发展重点。他表示，在品牌架构（产品品牌）方面，北汽集团有三大自主乘用车品牌——极狐、北京、享界，自主商用车品牌——北汽福田和北京重卡，合资品牌——北京现代、北京奔驰、福建奔驰和梅赛德斯奔驰重卡。理念体系方面，北汽集团将对品牌的愿景、使命、价值观、定位等理念体系进行系统性调整。战略规划方面，围绕“两稳两突破”（稳合资和商用车，在自主品牌和国际化业务上实现突破）的战略，品牌层面会做出相应的设计与规划。

其中，做大做强自主品牌乘用车是北汽坚持长期主义的关键核心。北汽集团在品牌战略定位上再聚焦，自主乘用车就是全力做好三大品牌——极狐、北京、享界。北汽是国内第一家布局新能源汽车的企业，极狐为消费者提供全矩阵的、具有质价比的智能电动产品；北京打造越野和泛越野产品、包括皮卡，持续擦亮越野世家的金字招牌；与华为合作的享界定位在豪华品牌，开拓高端市场。做强做优自主品牌商用车是稳住基本盘的重要组成部分。做优合资品牌是夯实高质量发展的重中之重。奔驰稳固传统豪华车品牌优势地位；北京现代品牌向新，着力提升重点产品销量，保持稳定规模。加强国际化发展是增量发展的重要机遇，北汽也将系统制定自主品牌国际化发展规划，积极拓展海外市场。

品牌先行引领业务发展 夯实全链条体系能力

那么，品牌全面焕新、品牌实现跃迁，将给产品、服务、营销等各环节带来什么改变？对此，蒋自力表示，未来三年，北汽要围绕产品研发、成本、质量、品牌营销、用户服务等，夯实自主发展的体系能力基础，去面向更长远的发展。品牌焕新方面，业务上要实现北汽品牌全面跃升，提升品牌影响力和美誉度；管理上，形成真正引领集团业务发展和产品价值感知的品牌战略体系与品牌理念体系，能够真正做到“品牌先行”，以品牌指引产品研发、设计、营销及传播。

数据显示，今年下半年以来，北汽自主乘用车品牌销量持续攀升。极狐月销持续破万辆，10月销量11122辆，位居纯电市场新势力TOP6。10月，北京汽车BJ30单月终端销售突破5000辆；海外市场单月销量首次突破1万辆。

“接下来，我们的自主品牌乘用车将在战略聚焦基础上，快速提升整体营销能力，强化新媒体营销及传播能力。作为一个老牌国企，北汽要跟上营销变革的步伐，跟上互联网的步伐。总之，北汽的这次的品牌焕新是认真的。”蒋自力说，北汽集团将持继续秉承对“匠心科技，品质北汽”的不懈追求，为用户提供更好的产品和出行体验。