俞经民：MG开启“内外兼修”的年轻化征程

在4月23日开幕的2025上海车展上，MG品牌携多款新车亮相2025上海车展。展台中央陈列着首款“方盒子”车型Cyber X、流线型跑车Cyberster Black，以及全新一代MG4。车展上，MG的展台设计处处充满着科技感，散发着青春的活力，让人一看就知道，这是个“年轻”的品牌。

但近年来，MG品牌却面临着“墙内开花墙外香”的窘境——在欧洲市场风生水起，在国内的销量却不尽如人意。“在全球谁不知道MG？”上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民说。这句话道出了MG的底气——这个拥有101年历史的品牌，去年刚以主赞助商身份亮相古德伍德速度节，在欧洲街头已是常客。在欧洲市场，MG品牌2024年销量达24.34万辆，较2023年增长21.7%。“MG4在欧洲售价约30万元人民币，销量领先并非依赖低价，而是基于智能化配置与品牌认知。”俞经民说。比如，车载系统支持23种语言交互，这成为了全球化布局的技术支撑。

而面对“墙内开花墙外香”的质疑，他并不避讳：“MG从全球来到中国，又从上汽走向世界，海外基础确实更深厚。”而今年，MG的首要目标，就是实现“内外兼修”。“今年国内销量要追上海外，两手都要硬。”俞经民说，“正在推动MG品牌国内与海外市场同步发展，目标是通过新产品投放和渠道优化，缩小两者的差距。” MG品牌事业部总经理周钘进一步表示：“如果MG在国内市场无法取得突破，即使海外销量领先，也很难被视为由中国企业主导的全球品牌。”

提振国内销量，首先就是品牌形象的进一步强化。车展上，MG发布了全新品牌主张“YOUNG FOREVER智领风尚”。周钘说：“MG的品牌焕新围绕‘年轻、风尚、智趣’三个关键词展开。‘风尚’替代‘时尚’的改动，是基于相关调研，年轻用户更倾向自主定义风格，而非被动接受潮流。”而在产品层面，MG计划通过三款轿车、三款SUV、一款特殊车型的“3+3+1”产品矩阵，覆盖主流市场。此次亮相的首款“方盒子”车型Cyber X就代表了MG的全新形象。“四年前启动的‘方盒子’车型研发，旨在打破传统造型。这款车型在欧洲经销商中引发关注，证明设计理念具备全球适应性。”上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师邵景峰说。

据介绍，MG品牌2025年国内销量目标设定为40万辆，要求六款主销车型月均销量均超5000辆。邵景峰强调：销量是验证战略有效性的关键指标，缺乏市场认可的理念难以持续。为了实现既定目标，MG在渠道建设上也下了大工夫。MG品牌事业部销售运营总监陈天荣介绍：“目前MG在国内的门店数量为240家，计划通过7亿元创业扶持计划吸引职业经理人转型经销商，并试点社区店模式，将服务触点延伸至用户生活圈。”线上渠道方面，日均200场直播与上门试驾服务已开始推行。“当产品矩阵完善、渠道覆盖提升后，品牌影响力将进入正向循环。”周钘说。

除了渠道变革，营销体系也在持续改革。周钘说：“公关团队计划从5人扩充至30人，重点提升内容输出效率；新媒体运营将强化用户自发传播。销售团队需减少价格促销，转向产品价值讲解。”他要求高管定期参与产品培训与试驾体验，“只有深入理解产品，才能准确传递品牌信息”。

“内外兼修”，这就是MG未来的年轻化之路。