喧嚣中的逆行者：魏建军的慢热哲学与长城的价值坚守
“今年我们马拉松赶上了母亲节，将来长城智慧工厂马拉松每年就以母亲节的日子为准。今天给大家准备的这些食材每一份都蕴含着妈妈的爱，所以我代表大家喊一句‘妈妈我爱你’！”跑完8公里刚休息不久的魏建军来到互动区，投身到了直播和互动中。
如果你问汽车行业的人，过去一年哪家车企老板给人留下的印象最为深刻，我想魏建军必是榜上有名。从与网友玩梗“爸，吃了吗”时的幽默接招——“刚准备去吃饭，人生还是要自我奋斗”，到职业赛车运动员鹿丙龙开着坦克500带他登顶长白山白虎雪道后，边摆手边嘟囔着“这个太危险了，我都感觉有点没把握了”，以及在直播过程中多次被副手提醒开车时不能说话，否则可能被停播，魏建军在过去一年中面对镜头越来越从容，也走出了属于自己的网络感和镜头感。
“平平淡淡才是真”
自去年上海车展，雷军和周鸿祎的个人直播成功出圈后，各大车企也纷纷开始发力打造老板IP，一时间“老板直播”的热度空前。但如果从现在回首看，在车企老板集中涌入直播的那段时间里，魏建军并不是随波逐流、大干快上的；而在如今一些顶流或遭遇流量反噬，或面临审美疲劳之时，魏建军却越来越被网友喜闻乐见，甚至继而对长城汽车产生了好感。
不知大家有没有感觉到，在餐饮行业里，过去有着压倒性数量的川菜、烧烤仿佛正在变少，近两年粤菜、云南菜的热度正在提升。虽然不是专业的餐饮人，但笔者认为这种变化背后的逻辑大概可分为三点：第一，川菜、烧烤的味道都非常冲，能够直接满足食客的味蕾，但这种感官上的直接刺激对大多数人而言难以成为常态，且长期高油、高盐的摄入有损健康；其次，诸如宫保鸡丁、羊肉串这类食品的预制率非常高，去哪家都吃不出个所以然；最后，粤菜和云南菜更讲求食材本身的新鲜度和味道，同时也更符合人们对健康饮食的要求。
看到这儿可能有人会有疑问，扯这些没用的做什么？但我想说的是，现在车圈何曾不是在经历类似的过程。当一些新品牌大肆鼓吹未经验证的“创新”设计、辅助驾驶、智能座舱时，消费者不再在意被动安全，而是更相信“所有风险都能防患于未然”；认为隐藏式门把手更美观，却在危急时刻无法弹出导致延误救援；认为手机App解锁更方便，却因云端服务器故障，被迫在雪地里“罚站”……很多人“尝过鲜”也吃过了亏，才发现原来延续了百年的传统设计才是最可靠和实用的。
看直播也是一样，最初车企老板大喊“端到端辅助驾驶放心用”、“副驾女王座椅可在行驶途中轻松躺平”，听着台下雷鸣般的掌声和欢呼声，仿佛人们的出行方式已然发生了颠覆性变革。但当发生事故后，所有人都在反思是否是因为宣传太“过火”时，才体会到有一说一和实事求是的重要性。
所以，魏建军的个人IP虽然在一众“车圈大佬”中不是起号最早的，也不是上来就爆火的，却是经得住时间考验，越来越被网友喜爱的。归其原因，不仅是因为魏建军懂产品、懂技术，更重要的是他从来不会为了某些原因而夸夸其谈或夸大其词，哪怕面对再尖锐的用户提问也不“兜圈子”，都是正面回应。这种看似平淡如水的沟通和传播方式，却在时间的长河里沉淀出真正的价值。
真诚一直是他的必杀技
反思之下，也正在催生新的消费觉醒。就像年轻人开始用“吃草自由”对抗重口味依赖，购车者也开始用“配置清单”对抗营销话术。有人发现，所谓“女王座椅”不过是牺牲了后排安全空间换来的噱头；有人算过账，订阅制辅助驾驶的费用足够加满十年油箱；更有人拆解发现，某些宣称“全栈自研”的智驾系统，核心算法竟来自第三方供应商。这些认知颠覆，恰似食客们发现连锁川菜馆的辣椒精比新鲜花椒更廉价，当信息差被打破，回归本质的消费观自然会占据上风。毕竟，没有人希望自己的座驾像网红餐厅一样，在朋友圈昙花一现后只剩一地鸡毛。
而魏建军正好符合人们对坦诚和真实的期待。
从2014年入行接触长城汽车，笔者经历的第一件事就是“哈弗H8因传动系统存在敲击音决定延迟交付”，当时魏建军明确表态“不解决异响，决不上市”，在冲击高端市场的关键时间节点上，那种为了产品品质和用户体验而不惜一切代价的精神，不禁让人感慨他的“较真”和对技术钻研的那股不屈不挠的韧劲儿。
在很多事情上，魏建军有着自己的坚持，比如过度投入，比如纯电动汽车要讲求小型化，比如行业都在宣传“智驾”的时候他却绝口不提这两个字……魏建军的坦诚和真实是十余年来未曾改变的。在一次直播过程在，魏建军表示：“无论我在什么角色，唯一不变的是为用户造好车的初心。”在这一点上我们能够始终相信魏建军，虽然他是一个上市公司的老板，但哪怕在投资人或资本左右一家企业时，他为了用户也不会“越雷池半步”。
当然，在这个信息爆炸、产品琳琅满目的时代，即便再香的酒也怕巷子深。尤其是近十年汽车行业经历大变革，新势力造车和资本造车倒逼汽车产业生态，传统车企也真真切切感受到了压力与挑战——只顾打造好产品却讲不出好故事的企业，同样有可能被淘汰。这也是长城汽车这种“少说话，多干事”的企业不得不面对的问题。
“慢热”的魏建军与稳扎稳打的长城
故事该怎么讲、由谁来讲、讲给谁，以及能不能比新势力讲得出彩？其实过去几年长城也一直在思考和转变，甚至一度找不准方向。而随着从幕后逐渐走向台前，魏建军披挂上阵给出了属于长城汽车的答案。
事实上，在过去很长一段时间，魏建军对营销并不十分关注，如果可以，他更愿意称自己为“技术工程师”：每周四雷打不动的内部评审，魏建军会拉着高管一起，将自家的产品和竞品挨个试一遍，然后在“鸡蛋里挑骨头”。除去对技术研发的狂热，此前的魏建军就像大多数人一样，害怕面对镜头。长城汽车集团公关部的人士表示，几年前曾有媒体想采访魏建军，团队多次沟通能否书面采访，尽量不拍视频，“明显感觉魏总一面对镜头就会紧张。”
从前年开始，魏建军就在思考如何利用自身优势并结合新的传播形式，将长城汽车的优势发挥出来。为此，在直播之前他很长一段时间没怎么出来，甚至直接面对媒体都很少。而为了让自己成为一名合格的“出镜人”，魏建军也通过高频率学习，突破自我。“他会刻意纠正自己的口音，对一些直播的理念和名词，每个媒体平台的规律和运营策略，也经常和员工讨论。”但克服恐惧最有效的方法就是直面恐惧，从最初面对镜头还需要思考片刻才能作答，到如今“就像吃饭一样，想播就播”，通过高频率直播，花甲之年的他花心思、用实战培养出越来越好的镜头感。
在第二代Hi4发布会开始前几个小时，魏建军在开会时将给到的发言稿放在一边说：“这不是我想要讲的，我不用稿子了。”此言一出众人皆惊，“脱稿的魏总可以‘放飞自我’，但所有人的心都提到了嗓子眼儿，如果有些话被人恶意解读，压力非常大。”但事后证明，讲用户听得懂的话不仅让他更接地气，也带动了直播自然流量的增长。
相比很多前期靠高调言论流量爆棚的车圈顶流，“慢热”的魏建军刚好赶在了人们对新事物“祛魅”之时，而他的真诚和真实，也让人们在经历过“被忽悠”之后才体会到此前他一些言论的含金量。
其实，真正的含金量更体现在长城汽车身上。中国汽车流通协会报告显示，2024年汽车行业利润率仅为4.3%，长城汽车2024年营收为2021.95亿元，净利润为126.92亿元，净利润率为6.27%，远高于行业平均水平，单车利润率更是突破1万元，位居国内车企榜首。虽然外界总是在问“长城不打价格战如何保销量”，但其实长城汽车非常清晰，只有良好的经营状况才能给员工和消费者带来价值。
“在销量榜单上有名并不意味着成功，真正的成功在于质量，在于维修事故率的下降。”魏建军始终认为，销量并不是唯一的目标，他坚信，企业的发展不能仅仅追求短期的增长，而要着眼于长期的健康发展。
当我们为长城发布水平对置8缸摩托车而惊叹，为坦克300硬桥版的亮相感到震撼，以及4.0T V8发动机，9挡AT、9挡DCT变速器，Hi4-Z、Hi4-T、Coffee OS等等一系列自研技术和产品感到骄傲时，人们发现这家企业正以“技术过剩”的姿态重塑行业认知。在多数车企忙于堆砌智能化配置、追逐月度销量榜单时，长城却将资源倾注在那些看似“不性感”的基础研发领域——从越野车的非承载式车身结构优化，到混合动力系统中行星齿轮组的精密加工，这些需要长期主义耐心的技术攻坚，构成了长城产品矩阵的隐性护城河。
这也解释了为何长城的坦克平台能实现90%的零部件通用率，却保持了各车型鲜明的越野特性；为何Hi4-T混动架构在馈电状态下仍能输出强劲动力，而非沦为数据表上的参数游戏。当友商还在为变速箱顿挫问题召回时，长城自研的9AT变速箱已悄然完成百万公里耐久测试，这种技术底蕴的差距，正在终端市场形成口碑裂变。
这种“技术实干派”的定位，让长城在消费觉醒时代占据先机。当年轻消费者开始用放大镜审视车企宣传话术时，长城的“技术清单”反而成为最有效的沟通语言：坦克500的越野参数经得起专业测评的逐项验证；欧拉好猫的电池衰减数据公开可查；在长城旗下所有的辅助驾驶宣传上，都强调了人机共驾的必要性。这种真诚，在信任稀缺的市场环境中，逐渐沉淀为品牌资产。
总结
在流量至上的喧嚣车圈，聚光灯下从不缺巧舌如簧的“营销明星”，但魏建军却似一本值得反复品读的典籍，越深入越能感知其灵魂深处的厚重与深邃。他摒弃戏剧化的表演，拒绝天花乱坠的承诺，将赤诚献给技术研发，把敬畏留给万千用户，面对质疑时永远保持坦荡的胸怀。无论是哈弗H8延迟交付时“不解决问题绝不上市”的倔强，还是直播现场抛开讲稿的真性情表达，亦或是公开指出行业乱象，每一个举动都在无声诉说着他对造车事业的纯粹热爱与执着坚守。
当行业被流量的漩涡裹挟，众多车企在风口与浪潮中迷失方向时，魏建军以独特的节奏走出一条与众不同的IP道路。他用行动证明，真正的领袖魅力绝非依靠话题堆砌，而是在喧嚣的市场中守住初心，在质疑声浪里给出掷地有声的答案。他与长城汽车宛如静水深流，不追逐转瞬即逝的热度，不沉迷华丽空洞的口号，只专注于技术的深耕细作，以始终如一的匠心打磨产品，用实实在在的品质回馈消费者的信赖。这份“慢热”的坚持，经过岁月淬炼愈发耀眼，不仅为长城筑起坚不可摧的品牌护城河，更诠释了一个企业家对品质与责任最纯粹的坚守。
