全新坦克400：以潮酷装备破圈，定义越野新势力

近日，全新坦克400正式上市，这场聚焦年轻用户的发布会后，品牌高管团队围绕产品定位、技术实力、用户战略及品牌未来规划，展开深度解读。从硬派越野向潮酷装备的转型，到新能源与智能化的双重突破，坦克品牌正以“越野新势力”的姿态，重构硬派越野市场的竞争格局。

定位升级：从车型到装备 对话年轻圈层

坦克品牌此次将全新400定义为“年轻人的潮酷越野装备”，背后是用户群体的战略拓展——品牌正从纯粹的硬派越野领域，向城市化、年轻化圈层延伸。“‘装备’不仅是年轻人生活、兴趣与游戏场景中的高频词，更是我们与年轻群体建立情感链接的关键切口。”坦克品牌高级总监吴昊表示，相较于传统的产品性能解读，装备的定义更强调对用户的“赋能”：如同专业户外设备助力探索，全新坦克400希望成为年轻用户实现热爱、彰显个性的伙伴。

这一定位也为营销破圈提供了更多可能。目前，品牌已计划将车型与电竞、滑雪、摄影等年轻兴趣圈层深度绑定，让汽车不再局限于出行工具，而是成为融入年轻生活方式的核心载体。

技术硬核：坚守可靠性 构建多元竞争力

面对硬派越野市场的技术竞争，全新坦克400在核心性能上展现出差异化优势。在底盘设计上，品牌摒弃了虽有特定场景优势、但易牺牲长期可靠性且维护成本高的空气悬架，转而将传统螺旋弹簧与高性能油压减振器的潜力挖掘到极致。“越野车的第一要义是可靠，我们的底盘调校在公路操控灵活性与越野驾驶舒适性上已达极高水准，完全能满足用户严苛需求。”技术负责人马海利强调。

在动力与智能化领域，全新坦克400的竞争力更显多元。车型提供汽油、柴油、Hi4-T和Hi4-Z四种动力布局，覆盖极致性能、长途穿越、城市节能等不同场景，这一动力矩阵的丰富性目前暂无其他品牌可及。同时，长城汽车自研的智能驾驶系统已通过高山、蓝山、坦克500等车型的市场验证，与华为方案同属行业第一梯队，为全新坦克400赋予了媲美城市豪华SUV的智能体验。

值得关注的是，这份技术自信源于坦克品牌35年的越野积淀。“我们翻过的险路、积累的场景数据，可能比很多品牌卖出的车都多。”马海利表示，这种对越野场景的深刻理解，构成了品牌难以被复制的核心壁垒。

用户破圈：敦煌紫吸睛 女性车主超三成

此次全新坦克400上市发布会，大量紫色元素的运用与女性嘉宾的亮相，引发市场对品牌用户策略的关注。事实上，这并非偶然——坦克品牌已拥有丰富的个性化色彩储备，从坦克300的沙丘米、坦克500的敦煌绿，到此次坦克400的敦煌紫，每一款颜色既是对中国传统文化的致敬，更是对用户情感需求的回应。“色彩是产品情绪价值的载体，我们希望通过有故事、有底蕴的设计，与年轻用户产生更深的情感共鸣。”吴昊解释。

用户结构的变化也印证了这一策略的有效性。目前，坦克品牌女性车主比例已超过30%，她们打破“越野是男性专属”的传统认知，被坦克车型大气、张扬的设计风格吸引。尤其是全新坦克400的机甲风造型，正成为追求个性的年轻男女共同的选择。随着车型在智能化、舒适性上的进阶，这一用户群体还将持续扩大，成为品牌“破圈增量”的重要力量。

营销与定价：回归用户价值 故事化传递产品力

在营销形式与定价策略上，全新坦克400也展现出“以用户为核心”的思路。此次发布会摒弃了传统的参数罗列模式，转而邀请三位不同圈层的达人分享真实故事——将车型的对外放电功能、极致通过性、舒适座舱等产品点，融入实际使用场景，让用户直观看到这款“装备”如何解决生活痛点。“消费决策的核心是价值认同，我们希望用润物细无声的方式，让用户感知产品价值。”吴昊表示。

定价方面，全新坦克400最终售价低于预售价，背后是“为用户创造长期价值”的考量。除了高价值配置的搭载，品牌更强调“长期拥有成本”：车型不仅提供终身免费的L2+高阶智能辅助驾驶系统，还延续了坦克品牌一贯的高保值率，让用户在购车后仍能享受持续价值。

品牌未来：深耕“越野新势力” 探索全品类布局

谈及品牌战略，“越野新势力”成为关键词。坦克品牌高管表示，这一标签既延续了越野的基因底色，也凸显了两大进阶方向：一是新能源化，以Hi4-Z为代表的混动技术解决了传统越野车高油耗的痛点；二是智能化，高阶智能驾驶、智能座舱与“冰箱、彩电、大沙发”等舒享配置的加入，让越野车兼具城市出行的便捷与舒适。“‘越野新势力’五个字，浓缩了我们的技术核心，也让消费者能快速记住坦克的差异化优势。”

对于市场呼声颇高的越野MPV，品牌回应称，目前正持续研究全品类越野车型，但产品推出需审慎权衡极致越野性能与MPV产品形态的平衡。“当前坦克400、500等车型已能满足绝大多数用户的多元场景需求，未来新品规划将从整体战略维度出发，确保每一款产品都符合坦克的核心定位。”马海利称。

坚守初心：质量与服务为基 与用户共创成长

“质量是最好的营销，服务也是最好的营销。”坦克品牌负责人谷玉坤在总结中强调，这是品牌始终坚守的核心。目前，长城汽车拥有行业领先的实验室、风洞、安全碰撞中心等研发设施，坦克300的高可靠性、高保值率与低故障率，正是质量坚守的最佳证明；在服务端，品牌以“回馈用户信任”为准则，力求让每一位车主感受到负责任的品牌态度。

截至目前，坦克品牌已拥有超80万用户，且群体持续年轻化。未来，品牌将通过共创模式深化与用户的链接——如正在推进的坦克300极地版共创，让用户深度参与产品打造。“我们要永远与用户站在一起，他们需要什么，我们就做什么。”谷玉坤表示，凭借35年的越野技术积淀，坦克品牌将继续以质量与服务为基石，陪伴用户实现向往的生活，向“漫山遍野皆坦克”的愿景迈进。