技术驱动市场，北汽集团广州车展“亮剑”
11月21日，2025广州车展拉开帷幕。北汽集团以“智变·新程”为主题，携北京越野、北汽极狐、享界汽车三大自主乘用车品牌亮相，密集展示了从原型车到量产新品的全系阵容。这是北汽集团在“三年跃升行动”开局之年取得实质性进展的集中体现。最新数据显示，今年1~10月，北汽集团整车销量近140万辆，其中自主乘用车销量同比大增68%，这一强劲增长为本次车展的强势亮相提供了有力注脚。
除了产品层面的集中亮相，北汽集团更通过跨界联动、体育明星助阵等方式强化用户连接，展现出其从技术研发到市场转化的系统化能力。
产品矩阵与技术体系的协同发展
北汽集团此次展出的产品覆盖了硬派越野、豪华MPV、高端轿车与智能电动等多重细分市场，几乎每一款新车都承载着其在核心技术领域的突破。
在北京越野展台，ELMT Max未来原型车以“无门设计”、外露式骨架和模块化系统引发关注。其设计语言强调功能可见性与工程美学，背后是北汽集团在车身结构、材料轻量化与改装生态上的前瞻探索。而BJ40探险家的开启预订，以及BJ40增程无人机版等定制化车型的亮相，进一步强化了北京越野在“电动化+智能化”双轨并进中的产品落地能力。
在极狐与享界两大品牌中，技术表达更趋系统化。北汽极狐首款MPV全球首秀，搭载磁流变灵韵底盘、内嵌式防滚架等配置，试图在舒适与安全层面实现“越级”。“六边形战士”全新阿尔法T5集中体现了北汽集团“神擎增程”与“元境智能”两大技术品牌的整合能力，该车将城市NOA拉入12万元价格区间，体现了技术成本控制能力，更反映出其希望通过技术普惠抢占市场份额的战略意图。而享界S9与S9T组成的旗舰CP，则在安全与豪华维度树立了新标杆。全维防碰撞4.0、六横八纵刚性车身、7重冗余设计、15层电池防护等配置，展现出北汽集团在高端电动车安全体系上的严密布局。
产品丰富度与技术体系的不断夯实，也造就了这三大品牌扎实的市场表现。1~10月，北京越野已连续7个月月销破万辆；北汽极狐月销同比增长110%；享界汽车稳居30万元以上豪华新能源轿车销量榜首。
技术落地与用户体验的深度融合
北汽集团在此次车展中展现出从“技术导向”向“用户体验导向”转变的明显特征。这种转变建立在自主乘用车68%同比增长的市场反馈基础上，说明北汽集团正在摸索一条技术与市场良性互动的发展路径。
最具代表性的是“元境智能”的落地展示。北汽集团将“惯导双目技术”以视觉互动装置的形式带到展台，让观众在游戏中理解辅助驾驶的运作逻辑。这种互动式技术展示的背后，是北汽集团对用户接受度的精准把握。元境智能提出的舱驾融合、跨生态AI融合、真实与虚拟世界融合“三层融合”架构，已经从概念走向量产，而市场数据为其提供了验证依据：截至目前，元境智舱已搭载超15个垂域智能体，用户累计使用次数超8.8亿次，日均活跃超4万次。
极狐阿尔法T5作为首款搭载舱驾融合AI平台的产品，体现出北汽集团在打破智舱与智驾壁垒上的决心。元境智驾的Pro、Max、Ultra三个版本，覆盖从高速NOA到L4级Robotaxi的全场景，显示出北汽集团在智能化演进路径上的清晰节奏，这种阶梯式技术布局既考虑了当下市场需求，也为未来升级预留空间。
与此同时，北汽集团与长隆野生动物世界合作的“第二车展现场”，以及《熊猫奇遇记》IP的深度植入，进一步将智能科技与用户生活方式结合。值得思考的是，北汽集团通过绿色出行碳积分兑换“竹子”喂养车机助手“奇奇”的设计，不仅强化了品牌的亲用户形象，更构建了“科技-体验-情感”三位一体的运营闭环。这种将技术功能转化为用户日常参与感的做法，或许是北汽集团自主板块获得高速增长的重要原因之一。
战略定力与开放平衡的发展逻辑
北汽集团在车展中展现出的不仅是产品与技术，更是一套在销量增长支撑下愈发清晰的战略逻辑：在关键领域坚持自主发展，在生态构建上坚持开放合作。
从整车品牌布局来看，北京越野、北汽极狐、享界分别瞄准越野、主流新能源与高端豪华三大市场，形成分工明确、协同并进的自主乘用车格局。1~10月自主乘用车销量大增证明这一定位策略正在见效。而在技术底层，北汽集团通过“元境智能”统一技术架构，通过“神擎动力”覆盖电驱、混动与增程，体现出其在集团层面技术中台的集约化思路。这种“品牌分立、技术统一”的模式，既保证了各品牌的市场灵活性，又实现了研发资源的规模效应。
与此同时，北汽集团并未闭门造车。与华为的战略合作已升级为“车企+华为科技全生态的战略共同体”，享界品牌作为双方合作的结晶，在研发、制造、质检、渠道等环节全面融合双方优势。从享界汽车市场表现看，这种深度合作模式已经得到市场验证。
此外，北汽集团在跨界联动、体育营销、公益行动等方面的频繁动作，也反映出其将品牌塑造、用户运营与社会责任深度融合的战略意图。从赞助北京北汽男篮、北京北汽男排到冠名大运河音乐节，从启动“和田绿洲”治沙行动、支援西藏灾区到连续开展北京市重点站区“温暖回家路”志愿服务，北汽集团在不断强化“讲情怀、负责任”国企形象的同时，也将品牌价值观具象化为用户可感知的行动。这也是北汽集团在激烈市场竞争中实现差异化的重要途径。
广州车展作为年度“收官之战”，历来是车企展示实力、预判趋势的关键舞台。北汽集团通过此次参展，系统展示了其在产品、技术、品牌与战略层面的全面跃升。1-10月整车销量近140万辆、自主乘用车大增68%的业绩，为其技术展示提供了市场佐证，也使其战略布局更具说服力。在“三年跃升行动”的开局之年，北汽集团正以技术体系化为支撑、以用户体验为中心、以开放合作为路径，试图在激烈的市场竞争中走出一条独具特色的发展之路。
