从购车到用车，传祺如何把“向往”落到用户生活里？
今年的广州车展相比往年有一个显著不同：新能源竞争正在进入下半场，比配置、比智能已不再新鲜，如今用户更在意的安全感、确定性、长期价值，重新回到舞台中央。也正是在这样的行业节点上，广汽集团携“番禺行动”一周年成果亮相，聚焦效率提升、技术创新与用户价值重塑，以全新的“新广汽”姿态回答市场。而在这一系列变革的最前端，传祺向往车系2.0以全新定位亮相广州车展——打造“无里程焦虑的新能源车系”。这一定位不仅让传祺向往在竞争同质化的新能源市场中找准了清晰坐标，也从购车、用车、养车的全生命周期切入，给出了广汽传祺对新能源下半场的深度理解。
覆盖主流价格带
用更“懂用户”的产品满足不同人生阶段
在购车阶段，中国主流用户的变化最明显。他们不盲从、不跟风，比起堆参数，更看重车辆是否真正契合家庭需求，是否能在真实生活中体现品质价值。15万至30万元，是覆盖最广的家庭购车价格带，既包括年轻刚需家庭的第一台车，也包括育儿家庭、三代同堂家庭的改善需求，更涵盖商务、通勤兼顾型用户。传祺向往正是在这样的用户洞察中逐步形成完整的产品体系。
从年初首发，到半年时间内连续推出向往S7、向往M8、向往S9三款车型。从追求驾驶、科技与实用兼顾的“17万级插混SUV智能王“向往S7，到为品质家庭打造的豪华大七座“华系MPV标杆”向往M8，再到瞄准家庭进阶选择的“22万级华系插混王”向往S9，传祺向往的产品矩阵目前已覆盖从SUV到MPV的主流区间。
解决新能源最核心痛点
让“无里程焦虑”成为一种生活方式
在新能源时代，“里程焦虑”几乎贯穿所有消费层级：充电麻烦、续航虚标、假期远行不敢开、长途高速能耗失控……这些焦虑不是靠一两个噱头配置就能解决的，而是需要从技术底座上给用户充足的确定性。传祺向往的“长续航插混路线”正是基于这样的用户痛点打造的解决方案。
支撑传祺向往“无里程焦虑的新能源车系”这一定位的是广汽在动力总成领域多年积累的技术底气。无论是在发动机领域，还是混动技术领域，广汽都处于行业领先水平，其研发的智电插混系统使向往系列车型实现了超1200km的综合续航能力。
对用户而言，1200km意味着什么？意味着可以从武汉一路开到北京，中途不需要为充电而焦虑；意味着可以横跨羌塘无人区这样极端的地理跨度；更意味着日常通勤用纯电、周末郊游用增程、长途旅行用插混的“一车三用”，真正让新能源车既具电的安静和低成本，又具油车的稳定与长途能力。当行业还在热衷“拉几十公里亏电续航差距”的表面竞争时，传祺向往已从根本上解决了用户最真实的续航安全感问题。
高品质：
让安心感不靠“宣传”，靠“验证”
从“能开”到“好开”，用户的使用体验同样在发生变化。新能源用户不再只关注动力性能，更在意车内是否足够舒适、智能是否省心、整车质量是否经得住长期使用。传祺向往诞生于广汽自研程度最高、品质标准最高的“919航空品质智慧工厂”。这一工厂以“9大领先技术、1套世界级精益生产方式、9项精密工艺”为核心构架，每一辆向往车型在下线前，都要经历包含高温、高寒、高海拔、高湿、高腐蚀、山区、沙尘道路等在内的“五高一山一尘”体系验证，确保车辆在极端环境下依然稳定可靠。正因为此，让老车主口中那句“开不坏的传祺”成为可验证的品质标签。
这种高品质不仅体现在驾乘舒适与安全可靠，更体现在车辆的长期价值上。保值率是新能源车用户最看重却常被忽视的部分，而广汽传祺连续三年蝉联自主品牌保值率冠军，用市场真实表现回应用户最敏感的“后顾之忧”。在新能源车普遍面临残值不稳的大环境中，向往车系的高保值表现无疑为用户提供了更强的长期资产安全感。
用户权益体系
把车融入生活，而不是停在车位
伴随产品力提升，传祺向往围绕用车生活场景构建的权益生态，也成为其价值链的一部分。今年，传祺向往提出“向往的生活圈”，通过吃、穿、住、行、学、娱等多维权益打造“家庭生活管家”，让用户在拥有车辆之后，也能持续获得品牌提供的生活惊喜。无论是热门喜剧演出门票、家庭主题景区卡、例外服饰会员权益，还是与十五运会联动推出的“大湾鸡”限定周边，都让用户感受到新能源时代“车不只是车”，更是品牌与生活方式的链接。
这种用户价值的扩展不仅停留在权益层面，更深入到与用户情感共鸣的真实场景。在《向往的生活·戏如人生》节目中，向往S7宽敞舒适的车内空间为嘉宾创造了许多轻松对话的温柔瞬间；向往M8乾崑的五星SPA座椅成为明星行程中的“移动休息室”；向往S9的AI光幕尾灯甚至成为唤醒嘉宾共同回忆的情绪载体。这些不刻意、不营销的呈现，让更多用户看见了“向往的生活”在真实世界的落地方式。
而在专业场景中，传祺向往凭借可靠品质与性能实力成为高规格赛事的指定用车。从2025FIBA女篮亚洲杯，到亚洲体育舞蹈节、世界跆拳道锦标赛，再到第十五届全国运动会，向往车系在高强度赛事转运工作中展现出的稳定性，赢得运动员与教练团队的认可。体育赛事是最能考验车辆品质的舞台，频繁启停、连续长时间负载、复杂使用环境，对车辆的耐久性是一次真正意义上的“实战测试”。能在这样的环境下收获认可，正是向往车系“高品质、高可靠”最有力的证明。
从“看见”到“选择”
用户对向往的信任正在形成
值得注意的是，传祺向往也迎来了显著的认知提升，背后既有产品力带来的自然增长，也离不开广汽传祺在新能源转型阶段对战略方向的坚定选择。做到这一点不容易，尤其是在竞争最激烈的新能源市场。
从更高维度审视，传祺向往车系并不仅仅是几款产品的组合，而是广汽集团“新广汽”战略的重要落子。背靠“番禺行动”带来的体系改革、效率提升与价值转向，传祺向往正成为广汽在新能源下半场的关键突破口。随着明年中型与中大型MPV的补齐，向往车系将进一步覆盖更广谱系的家庭需求，为用户提供真正意义上的“全生命周期无焦虑体验”。
截至10月，广汽传祺新能源累计销量突破15万辆，以向往M8为代表的MPV家族全球累计销量突破83万辆。市场数据和用户口碑共同证明：当品牌愿意真正从用户需求出发，不以短期竞争焦虑定义产品，而是以“长期主义”打造价值，用户自然会用选择给予回应。
结语：
2025广州车展上，一个更清晰、更坚定、价值导向更明确的传祺向往已经浮现：定位聚焦、产品矩阵成型、技术底盘扎实、用户生态丰富、价值逻辑完整。对当下的用户而言，购车需要确定感，用车需要体验感，养车需要安全感，而传祺向往2.0正在以长续航、高品质、高保值的“无里程焦虑的新能源车系”的核心价值，让每一位用户在新能源时代拥有真正的“省心又安心”的选择。
新能源竞争从来不是跑得最快的人赢，而是能够让用户走得最远的品牌胜。对向往生活的追求，是每一个家庭的心之所向。在“新广汽”战略指引下，传祺向往2.0正在成为更多中国家庭迈向理想生活的新选择，也正在成为新能源时代传祺品牌价值重塑的重要力量。
