乐道两周年答卷：15万用户书写过往，L80上市奔赴新途

2年，2款车，15万用户，这组看似简洁的数字，却在如此激烈的车市竞争中，勾勒出了乐道汽车的成长轨迹。5月15日，在第33个国际家庭日当天，始终以“家庭”为核心坐标的乐道迎来两周岁生日。为此，乐道正式启动了一场为期十天的“515乐道家庭欢乐周”，与万千用户同庆品牌诞生两周年。

活动现场，智能双舱大五座旗舰SUV乐道L80同步上市。新车提供Pro、Max+和Ultra+三个版型，整车购买24.28万元起，BaaS电池租用方式购买15.68万元起，助力乐道掀开品牌发展全新篇章。

打牢地基 大跨步迈过开局阶段

从早期的备受质疑到如今站稳家用纯电赛道，两年时间里，乐道完成了从“蔚来的乐道”到自成格局的“乐道”的层层蜕变，这背后有着销量、品牌、服务、运营的全方位提升。

数据是最直接的证明。蔚来创始人、董事长兼CEO李斌指出，乐道在2025年首个完整交付年中，实现全年交付新车超10万辆，是行业唯二在首个完整交付量实现这一成绩的品牌。其中，乐道L90夺得同期30万级大型SUV不分能源形式的销量冠军；乐道L60上市至今累计交付超9万辆，成为中保研史上首款全优高分纯电车型，在自主纯电动中型SUV中一年保值率排名第一。

销量之外，更值得关注的是品牌质量的提升。“乐道两年的品牌认知度，已经接近蔚来品牌成立五周年时的水平。”蔚来高级副总裁、乐道汽车总裁沈斐表示，乐道的线索到订单转化率（LTO）达到行业前列。2026年，乐道品牌成交均价超过24万元，超越部分传统豪华品牌。

为什么乐道能逆势突围？答案在于对市场的精准定位。围绕家庭用户，乐道将品质与安全、科技为家、得体的设计、用心的服务、活力的社区作为品牌五大核心理念，坚持为用户提供高品质的产品与服务体验。依托蔚来11年研发与12项全栈技术领域的创新积累，乐道将全域900V高压架构、中国首个整车全域操作系统「SkyOS·天枢」、全球首颗5nm车规级智驾芯片「神玑NX9031」等旗舰技术下放至20-30万级主流市场，并在研发、供应链、制造、质量体系方面坚持高品质要求，确保产品竞争力。此外，依托于蔚来公司覆盖全国的充换电网络和服务体系能力，乐道为用户提供高效、便捷、有温度的全场景专属服务，让汽车产品成为幸福与欢乐的载体。

从“为家庭而生”出发，乐道打造了极具辨识度的用户画像：近三成来自BBA用户的增换购，近三成来自第一批新能源用户的升级换购。此外，乐道还深受教师、律师、医师等泛体制人群青睐，形成“务实向上”的用户心智。

L80上市 重构大五座SUV市场

稳稳走好第一步后，下一步究竟如何出发？基于对市场的洞察，乐道选择以L80进军大五座市场。

“大五座市场下半场，将是纯电的时代。”蔚来联合创始人、总裁秦力洪表示，大五座整体市场中，纯电车型份额迅速提升，纯电与增程车型的份额比例，已从去年一季度的 1:23 大幅优化至今年一季度的 1:2.2。“改写大五座市场格局的产品，一定是纯电。”秦力洪自信地指出，这一转变的重要推动者之一，便是乐道L80。

在秦力洪看来，“大五座”的关键在于“大”，既要把可见尺寸做大，同样也要通过轻量化、集成化设计为用户省出更多空间。据介绍，乐道L80车长5145mm、轴距3110mm，通过取消第三排座椅，将空间全部释放给前两排与储物，纵向可用空间达4195mm。储物方面配备240L电动前备厢，常规后备厢1200L，二排放倒后扩展至2600L，整车最大储物空间2840L，纵深2.2米。

新车提供Pro、Max+和Ultra+三个版型，Orin-X纯视觉版和神玑芯片+激光雷达版两种智驾方案选择。其中，Pro版采用Orin-X纯视觉版智驾方案，标配152项高价值配置，包括85度长续航电池包、智能全电动冷暖箱、35英寸AR-HUD安全屏等。Max+版在Pro版基础上，标配神玑NX9031智驾芯片和高精度激光雷达、17.3英寸3K影院级天空娱乐屏等旗舰配置。Ultra+版进一步标配四驱黄金动力组合及展翼电动踏板。

在上游原材料成本持续涨价的压力下，L80定价依旧颇具诚意。对此，秦力洪表示：“尽力了！”他强调，L80定价不做“虚高再降”的价格游戏，新品的预期毛利率处于合理水平，从短期订单来看，L80订单情况符合预期。

后劲十足 三大跃升全面发力

在汽车工业百年历史长河中，2年时间实在微不足道。对于乐道而言，走稳前路的基础上，更要有十足的发展后劲。对此，2026年，乐道将聚焦智能科技、补能服务、产品布局三大跃升，进一步丰富用户的高品质体验。

在产品布局上，2026年乐道规划了多款重要产品。目前，2026款L90及L80已正式上市， L60也将迎来升级和焕新。与此同时，2026年是乐道智能科技跃升的一年，依托蔚来公司十一年技术与体系创新，乐道全系车型都将完成焕新升级，乐道也会成为同级唯一集齐「旗舰智能科技新三大件」的品牌。

在智能电动汽车行业，产品力只是入场券，服务与运营能力才是长期竞争的分水岭。为了提供更为便捷的补能服务，蔚来已建成8,865座充换电站，今年将新增1,000座换电站，加电风景线将突破100条，乐道用户全部可用。

在服务方面，蔚来连续三年获J.D. Power中国新能源汽车售后服务满意度第一名，乐道全面共享。目前，乐道服务中心数量已达到343家，未来还将继续根据用户的需求，进一步增加服务网点。此外，据李斌介绍，2026年，乐道将与众多家庭生活相关品牌展开深度合作。日前，乐道便与华住集团旗下会员平台华住会达成战略合作，探索出行与住宿一体化服务新模式。双方将以场景联动为核心，打通会员权益体系，为用户构建连贯的全旅程服务链条。

从“合家欢乐，持家有道”，到“每一程，都乐道”，乐道的品牌理念始终围绕家庭持续深化，为蔚来攻入主流家庭市场提供极大助力，肩负起品牌规模上量的核心使命。在新能源汽车行业进入淘汰赛的下半场，乐道用两年时间证明了自己的生存能力。随着乐道的产品矩阵、技术能力、服务生态的全方位提升，乐道将逐步从站稳脚跟走向规模化增长，蔚来长期布局的体系化能力也将得到全面释放，实现多品牌协同共进、全域市场聚力突破。