观车 · 论势 || 新春走基层 解码汽车市场裂变与新生

当2025年的春运大潮裹挟着归乡的急切与团圆的期盼奔涌时，中国汽车市场的脉搏正以前所未有的节奏跳动着。蛇年春节期间，笔者深入走访基层市场，触摸到的不仅是方向盘的余温，更是中国消费升级背景下汽车需求裂变与重组的时代脉动。
　　在四川某四线城市的街道边，一排排安装有充电桩的停车位上停放着一辆辆新能源汽车，既有问界、理想、蔚来等高端品牌车型，也有五菱宏光MINIEV、比亚迪海鸥等两厢小型车，此外还有极氪、埃安等品牌的车型前来充电。
　　如此高的新能源汽车普及率令人瞩目，这背后是产品使用便利性的显著提升。曾经，充电桩的稀缺是阻碍新能源汽车发展的一大难题，但如今，在城市的商业区、居民区，甚至一些乡村，充电桩的布局日益完善。即便是中石油、中石化的加油站，也在条件允许的情况下增加了充电设施，车位充足且充电设施先进，支持快充，收费合理，吸引不少新能源汽车车主前来充电。
　　在中小城市，由于覆盖面积有限，从东到西、从南到北的距离往往在三四十公里以内，新能源汽车的续驶里程已不再是困扰消费者的主要问题。目前，车企的主打产品满电续驶里程甚至可达600公里以上，足以满足城市日常通勤及周边短途出游的需求。即便是五菱宏光MINIEV这类小型车，其续驶里程对于城市内的短途出行也完全够用，并且充电成本相较于燃油车大幅降低，进一步提升了使用的经济性和便利性。这种提升作用，使得新能源汽车在基层市场的接受度越来越高，成为许多家庭购车的首选。
　　除了电动化，汽车智能化也正在成为年轻人购车时重点考虑的因素。一位计划买车的消费者告诉笔者，他对智能驾驶、车机互联等科技配置有浓厚的兴趣，意向中的品牌包括问界和理想。
　　笔者还发现，消费者对于汽车外观设计的要求也越来越高，个性化、时尚化成为新的追求。在中小城市，五菱宏光MINIEV通过推出各种颜色和定制版车型，满足年轻消费者追求个性的需求。比亚迪海鸥则以其流畅的线条和独特的造型，在小型车市场中脱颖而出。这种从实用到多元的需求裂变，促使汽车厂商不断创新，推出更具竞争力的产品。
　　曾经被视为“边缘地带”的基层汽车市场，如今却成为重要的新生力量。三四线城市以及广大农村地区，随着经济的发展和基础设施的完善，汽车消费潜力正在加速释放。
　　笔者认为，一方面，政策的支持为基层市场注入活力。政府通过补贴、购置税优惠等政策，鼓励消费者购买新能源汽车，降低了购车成本。另一方面，基层消费者的收入水平不断提高，对生活品质的追求也在提升，汽车不再是奢侈品，而是生活的必需品。
　　与此同时，汽车厂商也敏锐地捕捉到这一市场变化，纷纷加大对基层市场的布局：不仅在销售渠道上向基层下沉，建立更多的4S店和体验中心，还针对基层市场特点，推出更具针对性的产品。例如，一些品牌推出了价格亲民、续驶里程适中、适合农村路况的新能源车型，受到消费者的广泛欢迎。这种基层需求潜力的释放，为中国汽车市场的持续发展提供了新的动力。
　　在基层汽车市场，笔者最大的感触就是消费需求的丰富多样。在一个四线城市甚至某个乡镇上，你能看到几乎所有的汽车品牌和其主打产品，“百花齐放”的现象超出想象。当然，这也意味着没有任何一个品牌可以做到“赢者通吃”。中国汽车市场正处于需求裂变与新生的关键时期。从新能源汽车使用便利性的提升，到消费需求的多元转变；从基层市场潜力的释放，到品牌格局的重塑，每一种变化都蕴含着无限的机遇。虽然面临诸多挑战，但通过不断创新、积极应对，汽车企业何愁没有销路。