“五一”活力全开 汽车生活“燃擎”出发

在我国，汽车已从单纯的代步工具，演变为承载生活向往、彰显个性态度、通往诗和远方的移动空间。这一定位的变化与时下兴起的体验经济不谋而合，汽车消费随之从“买辆车”过渡到“买体验”。

作为服务经济的延伸，体验经济的浪潮与汽车消费的升级产生共振，进而为困于市场“内卷”与消费信心不足的汽车行业，释放出更大的发展动能。如今，以体验为核心、以文化为纽带、以跨界为路径的汽车消费新业态加速兴起，一幅围绕着情绪价值延展开来的汽车生活新图景正徐徐展开。

这个“五一”假期，解锁汽车生活更多可能，成为很多人休闲娱乐、放松身心的选择。

体验经济是继农业、工业、服务业之后的第四种经济形态，更强调用户的感受性满足。在体验经济的席卷之下，汽车消费告别“展厅看车、交钱提车”的单一模式，转向沉浸式、场景化、互动式全新体验。“五一”小长假，全国各地的改装文化沙龙、赛车运动、房车露营、车展文化节等多元场景集中亮相，让消费者在参与中感受汽车魅力，释放消费热情。

赛车运动点燃假期激情。5月1~2日，2026盈众汽车海峡两岸（厦门）汽摩超级联赛暨厦门国际赛车生活体验季在厦门国际赛车场举办，以“两岸同心，汽摩共梦”为主题，汇聚两岸及港澳超百名车手，带来F4方程式、汽车、摩托车三大专业赛事。赛事优化升级，耐力赛、挑战赛、排量分级赛轮番上演，呈现顶级竞速盛宴。赛场同步打造速度主场、亲子乐园、两岸风情、潮流生活四大场景，推出包括漂移试乘、特技表演、儿童卡丁车、汽车研学、超跑老爷车展示等30余项覆盖全年龄段的体验项目。作为福建首个国际汽联FIA四级、亚洲摩联FIM C级双认证赛道，厦门国际赛车场在“五一”比赛期间启用全新观赛看台，并开通线上直播，以赛事促文体交流，激活汽车文旅消费热潮。

房车露营持续火热，成为假期出行新风尚。各类房车露营展人气高涨，退休人群选购房车规划旅居，年轻家庭租车自驾亲近自然，从选购、租赁、路线到装备配套，完整产业链快速成型，汽车从代步工具变为“移动家园”，“车轮上的诗和远方”渐入人心。主打野趣的2026年粤港澳大湾区户外生活大会，选在风景秀丽的矿山湖举办。人们结束户外运动后，可以钻进房车看日落、尝美食、看电影，为有意逃离城市喧嚣的人们提供了又一种生活方式。

汽车改装成为假期消费新热点。从外观、内饰到动力、操控，个性化改装已从小众爱好变为大众生活方式。不少改装爱好者趁着“五一”假期逛展选购套件，而有的人则在假期伊始便开上提前改装好的爱车，开启充满未知的越野之旅。

为了满足更多消费者的逛展热情，北京车展不仅更大也更长，横跨整个“五一”假期。2026北京车展双馆联动，展出面积达38万平方米，规模居全球首位。展会汇聚21个国家和地区2000余家企业，参展车型多达1451款，集中展示智能驾驶、车载AI、800V高压平台等前沿技术，彰显电动化、智能化、绿色化趋势。与此同时，北京车展后半程还打破传统卖车模式，增设智能体验区、文化互动空间，集科技展示、研学体验、文化交流于一体，海外观众显著增加，成为全民汽车生活嘉年华，生动折射出汽车消费从购买产品向体验生活的深刻转型。

汽车消费从购买管理向使用管理转变，是我国汽车产业高质量发展的必经阶段，也是消费升级的重要体现。过去，汽车消费集中在选购、交易等前端环节；如今，租车自驾、改装升级、赛事体验、房车露营、维修保养、二手车交易等全生命周期消费蓬勃发展，汽车后市场成为拉动消费增长的新引擎。

政策引领为汽车消费转型保驾护航。“十五五”规划纲要明确提出，加快智能网联新能源汽车产业发展，深化汽车消费从购买管理向使用管理转变，完善充换电、停车场等基础设施，拓展汽车改装、租赁等后市场消费。今年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》将汽车后市场纳入重点服务消费领域，推动服务消费提质扩容。2025年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，商务部等8部门部署开展汽车流通消费改革试点，明确延伸汽车消费链条，拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等新业态，营造规范有序的汽车文化氛围。

一系列政策举措精准发力，破除体制机制障碍，完善配套服务体系，激发汽车消费内生动力。充换电网络持续加密，停车设施不断完善，解决新能源汽车使用痛点；汽车改装技术标准逐步健全，行业管理更加规范，保障消费安全与道路安全；汽车博物馆、主题公园、体验营地等设施加快建设，丰富汽车文化场景，满足群众多样化休闲需求。

从购买到使用，市场空间持续拓宽；从产品到服务，消费场景不断创新。节假日租车自驾成为常态，异地取还、短租长租灵活便捷，满足出游、商务、通勤等多元需求；新能源汽车售后服务不断升级，充电、维保、救援、升级一体化服务提升用户体验；汽车与文旅、体育、教育、娱乐深度融合，衍生出自驾线路、研学旅行、赛事经济、露营经济等新热点，形成“汽车+”融合消费生态。北京车展、厦门国际赛车生活体验季、大湾区户外节等活动，正是汽车与体育、文旅、会展、科技深度融合的生动实践，以展会引流量、以赛事聚人气、以场景激活力，让汽车消费由一次性购买转向长期持续使用，由单一产品消费转向全链条服务消费，市场潜力持续释放，发展动能不断积蓄。

消费升级的本质，是人们对向往美好生活的持续追求。汽车消费不再局限于代步，更承载着情绪价值、社交价值与精神价值的多重需求。追求个性、崇尚自由、热爱生活、注重体验成为新时代汽车消费的主流趋势，也推动汽车行业从卖产品转向卖生活方式，从满足需求转向创造需求。

市场风向折射出消费之变，越野车型走俏，满足探索自然、征服山野的向往；MPV备受青睐，承载家庭欢聚、全员出行的温暖；改装文化流行，彰显独立审美与个性态度；四轮+两轮组合出行，兼顾效率与乐趣，适配城市与郊野多重场景；汽车研学、文化科普走进大众，让汽车文化从娃娃抓起，厚植产业发展的社会基础。新能源化、智能化、个性化、场景化成为汽车消费关键词，品质消费、绿色消费、文化消费成为行业发展新导向。在本届北京车展上，智能电动车型、家庭友好车型、户外越野装备、个性化定制套件备受关注，与赛车场的速度和激情、沙漠荒野的酣畅刺激、房车露营地的闲适惬意遥相呼应，共同勾勒出具有品质化、多元化特征的汽车生活方式。

面对消费转型新趋势，汽车行业主动求变、积极创新，加快构建以用户为中心、以体验为核心、以服务为支撑的全新发展模式。车企不再只专注生产制造，而是深入洞察用户需求，打造场景化产品、定制化服务、多元化生态；经销商从销售终端转型为生活服务平台，提供试驾、体验、改装、维保、文旅联动等一站式服务；行业各方协同发力，推动汽车与文化、旅游、体育、教育深度融合，打造更多高品质、沉浸式、互动性消费场景。

从“造好车”到“造好生活”，从“卖产品”到“卖体验”，中国汽车产业在转型升级中不断突破，在满足人民美好生活需要中实现高质量发展。政策护航、市场发力、创新驱动、文化赋能，汽车消费链条持续延伸，产业生态持续优化，消费潜力持续释放，汽车正成为拉动内需、促进消费、推动经济回升向好的重要力量。

“五一”假期，汽车生活“燃擎”出发，体验升级，活力迸发。站在新的发展起点，以体验赋能消费，以文旅激活市场，以文化凝聚力量，推动汽车消费从购买向使用深度转型，推动汽车产业从规模扩张向高质量发展迈进，让汽车生活更美好、消费更旺盛、经济更有活力，为全面建设社会主义现代化国家注入强劲动力。