2026，宝马的兑现与呈现

2月4日，宝马集团在北京发布马年战略规划：产品层面，2026年宝马在华将迎来“新世代交付”，新世代BMW iX3长轴距版及多项创新技术将国产上市；多款主力产品也将在年内焕新上市，旗下三大品牌BMW、MINI与BMW Motorrad将推出约20款新车。战略层面，2026年，宝马持续深耕中国市场，聚焦在华全产业链布局，试图以体系韧性应对市场变化和挑战。

谈及2025年的感受和2026年的目标，宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐表示，2025年是宝马的蓄势之年，2026年将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。其中，本土化程度最高的BMW车型——新世代BMW iX3长轴距版将量产上市。

作为中国专属车型，新世代BMW iX3长轴距版与全球车型协同开发，契合中国客户的需求。BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列宝马自研突破性技术，与土生土长的“中国AI”完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。

2026年，宝马旗下三大品牌BMW、MINI与BMW Motorrad将在中国市场推出约20款全新或改款产品。其中，BMW品牌多款主力车型将焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等细分市场。为迎接中国马年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属的马年版车型，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。宝马集团全球创意咨询公司Designworks上海设计团队从敦煌壁画“神马”形象中汲取艺术灵感，创作专属刺绣“马版”标识，以“马”之形传递力量、速度与开拓的精神内核，为纯粹驾趣增加“马若乘空”的意象。即将上市的电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款，以6种特调配色诠释“迷你至简”设计语言；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，以专属红白配色致敬1965年的胜利，成为行走的MINI赛车传奇。BMW Motorrad在2026年接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容，构建起豪华摩托车领域更完整的选择谱系。

2026年不仅是宝马兑现新世代之约的“承诺之年”，更是聚焦全产业链布局、强化体系韧性的“呈现之年”。2025年，宝马在华持续深耕，从强化本土创新到精进智能制造，从共创共赢到提振渠道，为2026年的“兑现与呈现”奠定基础。

在创新层面，宝马在中国已构建起德国之外规模最大的研发网络，构建起四大创新基地与三家软件公司，实现对中国消费者需求的快速捕捉与精准响应，如南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车的软件开发能力。此外，2025年，宝马在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。与此同时，2025年，宝马携手中国本土创新企业，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta达成合作，以中国道路场景为核心打造安全可信、切实可用的智能驾驶辅助解决方案。在生产制造领域，宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，树立智造标杆，为新世代车型量产提供保障：2025年，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产；BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在年内为国产新世代车型配套生产第六代动力电池。在挑战重重的2025年，为提升终端销售服务体系健康度和抗风险能力，宝马携手经销商开展了“展厅转化能力提升项目”等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质；同时，加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的上市提供保障。

在即将到来的马年，市场依旧瞬息万变，挑战依然艰巨且严峻，宝马何以如约兑现战略承诺，又如何在兑现承诺中扎实呈现在华创新、研发、智造、销售、服务的体系韧性？答案留给时间。