这个有30多年工作经验的新任CEO，能否让雪铁龙实现新的突围？

近日，Stellantis集团旗下的雪铁龙品牌宣布，任命泽维尔・沙尔东（Xavier Chardon）为雪铁龙新任CEO。该任命自2025年6月2日起生效。此刻，行业普遍关注的是，新任CEO是否能为雪铁龙带来新的机遇。

从营销员逆袭上位

公开资料显示，泽维尔・沙尔东毕业于法国知名的南锡高等商学院，该院校在欧洲商科学府中名列前茅，专注于培养国际化商业管理人才。他在此系统学习了市场营销、企业战略等核心课程，为其后续在汽车行业的跨领域管理打下了坚实的理论基础。这段教育经历不仅赋予他全球化的商业视野，更塑造了其以数据驱动决策、以市场需求为导向的管理思维。

1994年，沙尔东以市场营销专员身份加入标致雪铁龙集团，初期负责法国及意大利市场的产品推广与渠道管理，凭借对南欧市场消费习惯的精准把握，成功提升了品牌在当地的市场份额。2007年，他升任雪铁龙品牌全球营销和公关总监，主导了品牌视觉形象升级与全球传播策略，强化了雪铁龙“创新舒适”的品牌定位。2009年，担任PSA法国区总经理期间，他通过优化经销商网络与本地化产品策略，助力品牌在本土市场抵御了金融危机的冲击。

欧洲很多汽车业的高管都有“跳槽”经历，甚至跨国就职如家常便饭，沙尔东也不例外。2012年，沙尔东加入德国大众汽车，担任欧洲市场乘用车销售总监，通过精准的价格策略与区域定制化车型，推动大众汽车在欧洲紧凑型车市场的份额提升。2014年，升任大众汽车品牌全球市场营销总监，主导了“走向新大众”品牌重塑计划，通过年轻化理念的广告创意与社交媒体营销，吸引Z世代消费者。

值得注意的是，2017年，沙尔东调任大众汽车中国数字化项目负责人。在此期间，他敏锐捕捉到中国汽车市场数字化消费趋势，牵头搭建了品牌线上营销平台与用户数据管理体系，为大众汽车在华电动化转型奠定了“数字新基建”基础。

回归任职肩负重任

此次，沙尔东再次“跳槽”回归雪铁龙品牌，履职后将向Stellantis集团欧洲地区首席运营官Jean-Philippe Imparato汇报。

沙尔东履新之前，前任雪铁龙CEO是Thierry Koskas，其主导完成了新C5 Aircross等车型的产品线更新，通过引入混动技术与智能化配置，初步扭转了品牌在SUV市场的竞争劣势。

沙尔东表示，将延续雪铁龙产品端的“舒适科技”差异化策略，同时加速电动化车型研发，计划在未来三年内推出3款纯电车型，覆盖紧凑型、中型车市场，目标在2030年前实现品牌欧洲销量100%电动化。

令行业瞩目的事，沙尔东在大众汽车中国任职期间，其展现了对东方市场消费心理的快速洞察能力，其主导的数字化营销方案结合了中国消费者对社交电商、直播带货的偏好，有效提升了品牌线上声量。回归雪铁龙后，他提出“全球视野，本土执行”策略，在欧洲市场强化法式设计美学与环保理念，在亚太市场则针对中国、东南亚等区域推出定制化智能座舱与本地化服务生态，联合本土科技企业开发车载支付功能等。

基于在大众汽车集团积累的数字化营销经验，沙尔东计划在雪铁龙推行“用户生命周期管理”模式，通过搭建品牌专属APP整合售后服务、车主社区、个性化定制等功能，将传统车企的产品导向转化为用户导向。同时，他提出“场景化产品定义”概念，针对城市通勤、家庭出行等细分场景开发车型配置，例如为电动车型标配V2G外放电功能，满足露营经济需求等。

重塑品牌寻求突围

眼下，面对欧盟2035年禁售燃油车的政策要求，沙尔东计划加速推进雪铁龙与Stellantis集团共享的STLA电动平台应用，提升电池续航能力与充电效率，目标将纯电车型生产成本降低20%。针对中国市场，他提出“高端化与年轻化并行”策略，在保留雪铁龙经典液压悬架技术的同时，引入AI驱动的智能驾驶辅助系统，对标新势力品牌打造“法式科技”差异化标签。

据透露，在沙尔东主导下，雪铁龙未来将探索“车辆即服务”（VaaS）模式，在欧洲试点电动车订阅服务，提供包含保险、充电、维护的一站式套餐。同时，沙尔东推动雪铁龙品牌加入Stellantis集团的动力电池回收网络，构建“生产-使用-回收-再利用”的闭环生态，呼应全球碳中和目标，强化品牌环保形象。

有行业人士认为，作为一位深受法系浪漫基因与德系严谨作风熏陶的管理者，沙尔东的履新不仅是个人职业历程的“归巢”，更承载着雪铁龙在行业剧变期破局的关键使命。其横跨两大跨国汽车集团的经验，或将为这个拥有百年历史的品牌注入“传统与创新共生”的新思路。

由此，对沙尔东能否在电动化、智能化浪潮中带来雪铁龙开启新局，正成为行业瞩目的焦点。

与以往有很大不同的是，沙尔东此次接受任命之际，正值全球汽车行业电动化、智能化转型关键期，雪铁龙面临着在欧洲市场巩固地位、在新兴市场突破瓶颈的双重挑战。Stellantis集团在官方声明中强调，沙尔东对雪铁龙品牌文化的深刻理解，以及其在跨国车企积累的全球化运营经验，是推动雪铁龙品牌“走向新领域并强化市场地位”的核心优势。

面向新的行业变革形式和新的市场竞争格局，Stellantis集团及雪铁龙品牌能否通过新任CEO实现新的突围，让我们拭目以待。