宾利换标再掀潮流，会给车企带来哪些新变化？

近期，跨国车企“圈子”迎来了新一波换标热潮。

7月1日，大众汽车集团旗下超豪华品牌宾利汽车官宣，全新宾利双翼徽章正式发布。据了解，新车标由现任设计总监Robin Page主导，呈现出更具现代感与前卫精神的设计语言。新车标依然采用标志性的双翼“B”字母元素设计，但在细节上进行了诸多的调整，整体变化明显，视觉效果更为锐利和张扬。

值得注意的是，近来还有多个跨国品牌都在换标，这背后的含义耐人寻味。

跨国品牌换标潮流

从此次宾利更换的车标看，新车标采用更简洁的设计风格，取消了旧车标柔和的立体双翼设计，取而代之的是更平面化的处理方式，原本旧车标左右不对称的羽毛也被简化掉，从原来柔和的羽毛变为几何切割锐利线条。另外，字母“B”下方的羽毛也被直接去除掉，改为一条描边线条处理，这样的设计也令车标造型更显简洁和干练。

从风格上看，宾利汽车新标识采用了当下汽车行业车标的主流趋势，即扁平化设计。在此之前，包括大众、宝马、日产、马自达、斯柯达、起亚、标致、雪铁龙、雷诺、通用、奥迪等跨国品牌均在近几年先后更新了品牌LOGO，且几乎全部是采用扁平化设计风格。

前不久，马自达的新标志也公开亮相，据说这是20多年来马自达的一次隆重换标。与原来标志不同的是，以往的银色翅膀变成了黑白配色，原本立体的金属质感也消失了。据说，扁平化风格似乎已经成为汽车品牌“贯通东西”的风格和特色了。从1936年第一代波浪形车标算起，马自达至少经历过15次换标，平均频率为六年一次。不过，距离上次1997年换标，已经过去了20多年。

今年起，奥迪启用的新车标，同样由3D变成了2D。奥迪的“四环”车标拥有100多年历史，这“四个圈”代表着奥迪、霍希、DKW和漫游者四家联合公司。有趣的是，奥迪创始人霍希原本是奔驰的管理层，因与投资人矛盾离开后才创立了自己的品牌。有人说，幸好当初没有联合五家公司，否则很可能与奥运五环“撞衫”了。

为何车企集中焕新

为何要换标，车企有着自己充足的理由。

据分析，在全球汽车市场竞争日益激烈的今天，年轻客户群体逐渐成为消费的主力军。宾利的新标以其简洁、现代的设计风格，成功地打破了传统豪华品牌给人的刻板印象，更容易吸引年轻消费者的目光。这些年轻消费者成长于数字化时代，他们对新鲜事物充满好奇，都喜欢追求个性化、科技感与时尚感的产品。宾利等品牌的新标所展现出的数字化和极简风格，与年轻消费者的审美观念和生活方式高度契合，能够让他们在看到车标的瞬间，产生情感共鸣和认同感，从而增加对品牌的关注和兴趣。

有专家认为，在数字化时代，信息传播的速度和广度都达到了前所未有的程度。一个简洁、清晰且具有高辨识度的车标，在数字媒体和社交媒体的传播中具有天然的优势。宾利、奥迪、马自达等品牌的新标皆采用了扁平化设计，去除了立体感和阴影，使整体看起来更为简洁明了，这种设计在各种数字平台上都能快速、准确地传达品牌信息，无论是在高清屏幕上展示，还是在小尺寸的手机中呈现，都能保持清晰的视觉效果，不会因为缩放而失去细节或变得模糊不清。新标还可以轻松地应用于各种数字营销活动、线上广告和虚拟展示中，为汽车品牌在数字化领域的品牌推广提供了有力的支持，帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出，保持新鲜感和吸引力。

“常换常新”，似乎是汽车标志的规律。随着时代的发展和市场的变化，汽车的品牌形象也需要进行适度的调整和优化。新标的推出，正是诸多汽车企业对品牌形象进行微调的重要手段。它在保留品牌经典元素的基础上，融入了现代设计理念和数字化元素，使品牌在传承历史文化的同时，展现出与时俱进的创新精神和适应时代发展的能力。这种品牌形象的微调，有助于汽车品牌保持原有客户群体忠诚度和吸引新的消费者，进一步扩大品牌的市场份额，巩固其市场地位。

适应未来发展趋势

其实，无论是宾利、奥迪、马自达还是其他一些汽车品牌的换标，也都有着品牌产品对于未来市场的考虑。

“车标作为品牌的重要标识，其更换往往是车企品牌战略调整的外在体现。”在行业人士看来，当前，汽车行业正朝着电动化、智能化的方向快速发展。这一发展趋势不仅改变了汽车的产品形态和技术架构，也对汽车品牌的战略和形象提出了新的要求。积极适应这一变化，换标就成为应对变化的策略之一。

在电动化方面，越来越多的传统燃油车企业开始布局电动汽车，为了更好地展示其在电动化转型方面的决心和成果，许多车企选择更换车标。大众的新标更加简洁、数字化的设计风格，与电动汽车所代表的科技感、未来感高度契合，能够更好地体现大众在电动化转型过程中的创新精神和科技实力。新标首次在大众旗下全新纯电动车ID.3上首发搭载，标志着大众品牌在电动化时代的全新起点。

进入“下半场”智能化，同样也是汽车行业发展的重要趋势。随着自动驾驶技术、智能互联系统等在汽车上的广泛应用，汽车正逐渐成为一个移动的智能终端。车企通过更换车标，展示其在智能化领域的探索和发展，以吸引消费者对其智能汽车产品的关注。例如，一些车企在车标设计中融入科技感十足的元素，如发光效果、动态设计等，来体现其汽车产品的智能化特点。

“总体来看，宾利、奥迪、马自达等车企的换标，是在复杂多变的市场环境下，为适应数字化浪潮、迎合年轻化消费市场以及顺应行业发展趋势而做出的重要战略决策。”有行业专家认为，新标在品牌形象塑造、市场拓展、战略转型等方面都蕴含着更为丰富而积极的意义，为品牌的未来发展注入了新的活力与更多可能性。

也有舆论提醒，车标更换只是品牌发展的一个开端，新标能否真正助力汽车品牌实现预期目标，还有待市场的检验和时间的沉淀。在竞争激烈的汽车市场中，品牌还需在产品研发、技术创新、服务提升等方面持续发力，不断提升自身的核心竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，助力企业实现可持续发展。因此，在一定意义上，换标也意味着汽车品牌一次新的“重启”，仍然需要付出全方位的努力，才有收获和效益可言。